基石内容（Cornerstone Content），也叫常青内容，是网站里最重要、最全面的那几篇文章，也是你希望排在搜索引擎最前面的页面。这篇文章会讲清楚：基石内容到底是什么、为什么它对 SEO 这么关键，以及怎么用 5 个步骤打造属于你自己的基石文章。
什么是基石内容？
基石内容是网站的核心。它由站内最好、最重要的文章组成，也就是你希望排名最靠前的那几页。基石文章通常篇幅较长、信息量足，会把多篇博客文章里的观点整合到一起，覆盖某个主题下所有重要的内容。
它存在的目的是提供某个主题最完整的信息，而不是直接卖货。不过它同样要能体现你的业务，把你的理念传达清楚。基石内容可以是博客文章，也可以是独立页面。无论哪种，都应该写得扎实、经常更新，并且冲着最有竞争力的关键词去排名。
为什么基石文章对 SEO 这么重要？
基石内容在任何 SEO 策略里都扮演重要角色。热门搜索词很难排上去，但基石内容策略能帮你啃下这些竞争激烈的词。如果你围绕相似主题写了很多页面，就必须告诉 Google 哪一篇最重要。不这样做，你就是在自己蚕食自己的排名机会。
而告诉 Google 哪篇文章最重要，靠的就是正确的内部链接结构。文章之间怎么互相链接，直接决定了权重往哪儿汇聚。关于内部链接和网站结构，我们整理过不少实操内容，都在SEO 知识专栏里。
基石文章的内部链接结构
基石文章应该在网站上有显眼的位置。理想情况下，用户从首页就能直接点到你的基石文章。同时，所有主题类似的其他文章都应该链接回对应的基石文章，让它的重要性从网站结构里一目了然。随着网站发展，你会写出越来越多从其他角度切入该主题的文章，每一篇都链接回基石文章。这种内部链接结构会明显提高基石内容页面在 Google 搜索中的排名机会。
有个比喻能帮你理解这个原理：想象一张地图。小镇和大城市之间都有路相连，但通往大城市的道路明显更多。那些大城市就是你的基石文章，收到的链接最多；小镇则是那些更具体主题的文章。有些路通向它们，但远不如大城市多。
哪些文章应该成为你的基石？
选择基石文章要慎重。想一想：你希望第一次访问你网站的人读哪四五页？这些页面就应该是网站的基石。哪些文章对你最重要？哪些最完整、最有权威？它们是不是对准了你最想排名的关键词？
有人会把首页当成基石文章，但首页不是干这个的。虽然很多链接都指向首页，可从内容上看它做不到基石文章该做的事。基石文章应该对准一个具体主题，用大量深度内容把它讲透；首页比这宽泛得多，也没有同样的排名机会。当然，花时间优化首页依然重要。如果网站够大，你的基石文章会不止四五篇；多主题的站，最好每个分类都选出一篇。
用 5 个步骤打造基石内容策略
理想情况下，你应该先做充分的关键词研究，这样才能写出又长又全面又漂亮的基石文章。但如果你没那么多时间呢？如果你已经写了一大堆文章呢？按下面五步走，就能做出杀手级的基石内容。
第一步：想清楚你的关键词
先确定你最想排名的核心关键词。基石文章应该针对头部关键词优化，也就是竞争最激烈的那些词，所以这一步的关键词研究不能省。
第二步：选出最好的那篇文章
把围绕核心关键词周围优化的文章都过一遍。你觉得哪篇最好？从现在起，它就是你的基石文章。
第三步：重写它
重写你的基石文章，让它既出色又 SEO 友好。基石文章通常很长，所以要格外注意可读性：多用标题分节，长文章开头加一个目录也是好主意。扩充内容，确保它完全跟上最新情况。别忘了定期重写和更新这篇文章。
第四步：把其他文章优化到长尾词上
和基石文章主题相似的其他博客文章，应该针对核心关键词的长尾变体做优化。这样每篇文章各司其职，不跟基石文章抢排名，还能接住更多搜索意图。
第五步：从长尾指向头部
你必须告诉 Google，你的新基石文章是站内该主题最重要的文章。别忘了从所有长尾文章链接到你的基石文章。
快速见效的做法
现实中你可能没时间搭这么复杂的结构。但写一篇特定主题的文章，往往能启发你写一篇相似主题的文章。这时候你应该把第二篇优化到稍微不同的焦点关键词上，并把两篇文章内部互链。如果你还在为博客内容发愁，可以看看我们写的博客内容营销：为什么你写了没人看，里面有不少可以直接用的经验。
每写一篇文章，都想想之前写过的相似文章并链接过去。如果你已经有一篇关于该主题的重要文章，即使它还不够好，也可以把它定为目标，用内部链接工具看看有哪些建议。
另外，一定要搭建正确的链接结构。这花不了多少时间，却能真正帮你最重要的文章排上去。把你写过的该主题所有文章过一遍，从所有不那么好的文章中加上指向最重要文章的链接，并定期检查重要文章的链接数量是否足够。
结语：让基石内容成为网站的骨架
网站结构对 SEO 很重要。扎实的网站结构意味着搜索引擎和访客都能轻松找到想要的内容。基石内容策略就是把最重要文章这件事想清楚、做扎实：选好主题、写好长文、理顺内部链接，然后持续更新。如果你刚开始做独立站 SEO，也可以先看看我们总结的做了几年 SEO，哪些事真的有用。
如果你正在为独立站或外贸网站规划内容，不妨从确定 3-5 篇基石文章开始。需要帮忙梳理内容策略或搭建网站？欢迎联系六翼出海，我们可以帮你把内容架构和 SEO 一起理顺。
