做了三年 SEO，我发现大部分人把精力用错了地方。这篇文章聊聊哪些事真的有用，哪些只是在自我感动。
先做内容，再想关键词
很多新手做 SEO 上来就翻关键词工具。这个搜索量多少，那个竞争度多少，表格做了一大堆，然后对着空白页面发呆。我刚开始也这样。
后来想明白了——搜索引擎要的是好内容，不是填满关键词的页面。你写一篇真正对人有用的文章，哪怕关键词没选好，也会有流量。反过来，关键词选得再准，内容不行，用户点进来三秒就走，搜索引擎也不傻。
我的做法是：先确定一个读者真正关心的话题，写完整，写透彻。写完之后再去查一下核心词是什么，自然地调整标题和前几段。不是为了 SEO 写内容，而是写了好内容再做 SEO。
标题是你最大的投入
标题行不行，决定了文章百分之八十的命运。这不是夸张。
我测试过同一篇文章换不同标题，流量可以差五倍。好的标题不是关键词堆砌，是让人想点。你可以在标题里放关键词，但前提是这个关键词放进去之后，标题读起来还是人话。
有几个规律我一直在用：包含数字的标题点击率高，带括号解释的标题效果好，承诺具体价值的比虚的好。但这些都不是公式，每篇文章的标题值得单独花十分钟打磨。
内链比你想象的重要
外链是很多人最头疼的部分。但你控制不了别人给你什么链接。你能控制的，是自己网站的内部链接。
大部分网站的内链做得太差了。文章发完就放在那里，没有链向相关旧文，旧文也没有链回来。这就是浪费。搜索引擎通过内链理解你网站的架构，也通过内链决定哪些页面更重要。
我每发一篇文章，都会回去翻两三篇相关的旧内容，加上新链接。新文章里也会自然引用旧文章。花不了十分钟，但对整站权重的帮助比花精力买外链实在得多。
技术底子不能太差
内容再好，技术不行也白搭。
首先是速度。页面加载超过三秒，一半以上的用户就走了。我之前有个网站，速度慢，SEO 一直上不去。后来换了服务器，改了图片格式，首屏加载从四秒降到了一秒出头，排名慢慢就起来了。
然后是移动端适配。这不是选项，是硬性要求。Google 的索引标准早就改成移动优先了。你的网站在手机上好不好用，直接影响搜索排名。用手机自己打开看看，如果按钮太小、字看不清、排版错位，这就是你的 SEO 硬伤。
至于 SSL 证书、站点地图、结构化数据这些，属于基本功，不做不行，做了也没什么好炫耀的。
SEO 没有速成
这是最难接受的一点，但也是最真实的。
我看到太多人问”做了三个月没效果怎么办”。说实话，三个月在 SEO 的世界里连热身都算不上。搜索引擎需要时间发现你的内容，需要时间评估它的质量，也需要时间决定给它什么样的排名。
我做过一个站，前六个月几乎没流量。到了第八个月，突然开始涨。不是因为我做了什么特别的事，而是内容在慢慢积累，权重在慢慢建立。SEO 拼的不是技巧，是耐心。
如果你没有准备好持续输出至少一年的内容，不如把精力花在做投放或者其他能更快看到回报的事情上。
