做了几百个企业官网之后，最大的感触是：功能越多，死得越快。这篇文章说说企业官网到底哪些功能必须有、哪些可以砍掉。
四个核心模块，一个都不能少
企业官网的底线是四个模块：公司介绍、产品/服务展示、联系方式、新闻动态。看起来简单但能把这四个做好的官网并不多。
公司介绍部分，很多企业放一段干巴巴的文字加一张团队合照。用心一点的会加上创始人故事、发展历程、核心团队履历，这些对建立信任非常关键。B2B 客户下单前一定会反复看公司介绍，看看是不是靠谱。不需要很长但要有真实感——有具体的人、具体的事、具体的时间线。
产品展示是核心中的核心。常见错误是分类混乱或描述太简略。一张图加一个标题加两行描述，用户看完不知道这个产品能解决什么问题。每个产品页面都应包含核心功能列表、适用场景、客户案例。如果产品有不同型号要做对比表格。图片清晰、背景干净。
联系方式至少包含联系表单、电话、办公地址。做外贸的还要加 WhatsApp 或 Skype。表单字段别超过五六个。地图标注是加分项，特别是做本地业务的企业。
新闻动态这个模块很多企业直接放弃了。实际上它是官网最有价值的部分之一——既是展示公司活力的窗口，也是做 SEO 内容的主要阵地。公司动态、行业观察、客户案例，每月更新两三篇就行。
哪些功能可以缓一缓
做官网的时候总有客户说：能不能加会员系统？能不能加在线支付？能不能加论坛？我的回答是：先问问自己真的需要吗？
会员系统看起来好但大部分企业的复购率支撑不起。在线支付涉及网关、退款、税务处理。论坛社区需要持续运营投入，不是搭起来就有人来的。
绝大多数企业官网建站头两年用不上这些高级功能。与其把钱花在不确定的需求上，不如先把核心做扎实。后期需要再加，技术上完全来得及。
还有一个常见的浪费：动画特效。各种弹入弹出、视差滚动、粒子效果，好看但严重影响加载速度。大部分用户不在意你的 Logo 是淡入还是弹出，只想快速找到需要的信息。
移动端适配是硬门槛
如果你的官网在手机上需要双指缩放才能阅读，一半以上的潜在客户已经丢了。Google 数据显示移动端流量占比已超 60%。
真正的移动适配要考虑：按钮大小是否方便点击？导航好不好操作？文字是否不用放大就能阅读？图片会不会变形？表单好不好填？
测试方法：拿手机打开网站从头到尾浏览一遍，如果需要放大缩小超过三次就要重做。也可以用 Google Mobile-Friendly Test 检查。
建议建站初期采用移动优先设计——先设计手机版再适配电脑版。用响应式主题可以省很多事。
做好官网之后还要持续做的一件事
网站上线只是开始。很多企业花几万块做了官网就不管了。三年后打开一看地址变了、电话换了、新闻停在五年前。这种官网不如不做，它给用户的印象是这家公司已经不运营了。
官网需要持续维护。每季度更新一次产品信息、每两个月发一篇新闻动态、每年检查一次链接——做到这些就够了。
如果想省事，可以签年度维护合同，一个月几百块，包括内容更新、安全维护和备份。
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