搜索意图以增加排名的机会，说服人们购买您的产品、订阅您的时事通讯，甚至返回您的网站。我们将告诉您什么是搜索意图，以及如何根据搜索意图优化您的内容。
搜索意图（或用户意图、受众意图）是用于描述在线搜索目的的术语，即用户进行特定搜索的根本原因。毕竟，每个进行在线搜索的人都希望找到某些东西 —— 可能是问题的答案、特定网站的入口，或是想要购买的产品。这些不同类型的搜索通常属于用户在线旅程的不同阶段。
多年来，谷歌一直在努力改进其算法，以更精准地识别用户的搜索意图。Google 希望为用户呈现最匹配其搜索词和搜索意图的页面，因此，确保您的帖子或页面符合受众的搜索意图，是提升排名的关键前提。
搜索意图主要分为四种核心类型，不同类型对应不同的用户需求和行为特征：
导航意图指用户想要访问特定网站或页面。例如，搜索 “Facebook”“淘宝” 的用户，通常是直接想进入这些平台；搜索 “小米官网” 的用户，目标是访问小米的官方网站。
对企业而言，需确保当用户搜索您公司的名称、品牌名或核心产品名时，您的网站能排名靠前 —— 这是吸引目标用户直接访问的关键。但需注意：若您的页面排名了与自身无关的导航词（如非官方平台却在 “Google Analytics” 一词下排名），往往无法带来有效流量，因为用户的目标是特定网站，而非您的内容。
信息意图是最常见的搜索类型，指用户想要获取特定信息、解答疑问或了解某个主题。例如，搜索 “如何做番茄酱”“天气查询”“SEO 是什么” 的用户，核心需求是获取知识或解决方案。
谷歌对信息意图的识别已非常精准，不仅会呈现文字内容，还会根据需求匹配更合适的形式：例如，搜索 “番茄酱” 时，优先展示食谱（而非番茄酱的历史）；搜索 “如何建造喂鸟器” 时，会同步推荐相关视频或图片，以更好地满足用户的实操需求。
商业调查意图（也叫 “商业研究意图”）指用户计划在近期购买产品或服务，但尚未确定具体品牌或型号，需通过搜索进行对比、评估。例如，搜索 “2024 年最佳洗衣机”“哪个 WordPress SEO 插件好用”“性价比高的笔记本电脑推荐” 的用户，正处于 “筛选选项” 阶段，需要足够的信息帮助决策。
这类用户的核心需求是 “找到最优选择”，因此，内容需侧重产品对比、优缺点分析、用户评价、选购指南等，帮助用户建立信任并缩小选择范围。
交易意图指用户已明确购买目标，希望立即找到购买渠道并完成交易。例如，搜索 “iPhone 16 官网购买”“IKEA PS 2014 台灯价格”“耐克 Air Max 正品购买” 的用户，核心需求是 “快速找到产品并下单”。
这类用户的目标非常明确，因此，内容需直接指向产品页面、购买链接或促销信息，避免多余的信息干扰（如长篇博客文章），确保用户能快速完成购买流程。
用户在搜索查询中使用的词语，往往能直接反映其搜索意图 —— 通过识别 “意图特定词”，可快速判断用户处于哪个阶段，进而匹配对应的内容。
交易意图关键字：通常包含 “买”“购买”“折扣”“优惠”“正品”“官网”“产品名（如 iPhone 16）” 等词，例如 “买小米手环 12”“折扣跑鞋”；
商业调查意图关键字：常包含 “最佳”“推荐”“对比”“评测”“哪个好”“选购指南” 等词，例如 “最佳无线耳机推荐”“华为 vs 苹果手机对比”；
信息意图关键字：多包含 “如何”“为什么”“是什么”“教程”“方法”“信息” 等词，例如 “如何优化 SEO”“为什么手机耗电快”；
导航意图关键字：多为 “品牌名”“公司名”“平台名”，例如 “百度”“京东官网”“知乎”。
优化的核心原则是：让着陆页的内容类型、目标与用户的搜索意图完全匹配。若用户寻求信息却看到产品页面，会立即跳出；若用户想购买却进入博客文章，可能会失去转化机会。以下是具体优化方法：
导航意图：确保品牌名、公司名搜索结果中，您的官网或核心页面排名靠前；优化网站导航结构，让用户能快速找到目标页面（如 “关于我们”“联系我们”）；
信息意图：创建博客文章、指南、教程、FAQ 等内容，确保内容准确、详细，能完整解答用户疑问；可适当加入图表、视频等形式，提升信息传递效率；
商业调查意图：制作产品对比表、评测报告、选购指南等内容，客观分析不同产品的优缺点，突出您的产品优势（如 “为什么我们的洗衣机更节能”）；加入用户评价、案例研究，增强可信度；
交易意图：优化产品页面，清晰展示产品信息（价格、规格、库存）、购买按钮、支付方式、售后服务；突出促销信息（如 “限时折扣”“满减活动”），降低用户购买决策门槛。
例如：若您销售狗维生素，可针对 “购买狗维生素”（交易意图）优化产品页面，针对 “如何给狗补充维生素”（信息意图）创建博客文章，并在文章中自然引导至产品页面（如 “若想选择优质狗维生素，可查看我们的产品”）。
搜索结果是判断意图的 “直接来源”。若您不确定某个关键字的意图，可在 Google 中搜索该词，观察排名靠前的页面类型：
若结果多为博客、指南，说明是信息意图；
若多为产品对比、评测，说明是商业调查意图；
若多为产品页面、电商平台，说明是交易意图；
若多为官方网站，说明是导航意图。
通过分析竞争对手的内容，可进一步明确用户的期望，调整自己的内容方向。
通过网站弹出的简短调查（如 “您是通过什么搜索词找到我们的？”“您想通过本站获取什么信息 / 服务？”），收集用户的真实意图。但需注意：调查弹出频率不宜过高，避免影响用户体验。
对电子商务网站而言，精准匹配商业调查和交易意图尤为重要，可借助工具提升优化效率：
先明确产品核心关键字的意图（如 “跑鞋” 可能涵盖商业调查和交易意图），再拆分不同意图的子关键字（如 “最佳跑鞋推荐” 为商业调查，“买跑鞋正品” 为交易）。
使用 Yoast SEO 中的 Semrush 集成等工具，查找与核心关键字相关的变体词，并通过颜色编码识别意图：
C（黄色）：商业意图（商业调查）；
N（紫色）：导航意图；
I（蓝色）：信息意图；
T（绿色）：交易意图。
例如，针对 “在线购买跑鞋”（交易意图），可拓展出 “折扣跑鞋”“免费送货跑鞋” 等相关词，融入产品页面。
商业调查类内容（如跑鞋选购指南）：加入 “对比我们的跑鞋”“查看热门款式” 等 CTA，引导用户进入产品页面；
交易类内容（如跑鞋产品页）：使用 “立即购买”“加入购物车”“查看库存” 等直接的 CTA，推动用户完成转化。
匹配搜索意图是 SEO 优化的核心前提：当内容与用户需求高度契合时，不仅能提升排名和流量，还能提高转化率和用户满意度。具体而言：
用户寻求信息时，提供详细、准确的知识内容；
用户寻找特定网站时，确保品牌相关词排名靠前；
用户对比产品时，提供客观的评测和对比内容；
用户准备购买时，引导至产品页面并简化购买流程。
事实是，答案很少是简单的。向十个企业主询问他们的网站建设成本，您可能会得到十个完全不同的答案。这是因为网站成本从几乎零到数万欧元不等。变化归结为您需要网站做什么。一个只有几页的小型小册子网站可以在适度的预算下建立，而拥有数千种产品和安全支付设施的电子商务商店总是会花费更多。好消息是，一旦您了解了成本所在，您就可以做出更好的决策。
设计和用户体验：这为访问者对您网站的感受定下了基调。好的设计不仅仅是颜色和字体，它还涉及导航、网站结构以及鼓励访问者留下来探索。
发展： 将您的设计变成一个工作网站。简单的构建成本会更低，但高级功能或集成会推高价格。
域名和托管： 这两者是必不可少的，也是不可避免的。您的域名费用通常在每年 10 到 50 欧元之间，托管可以使您的网站保持正常运行。共享主机是最便宜的，但专用主机可提供更好的性能和增强的安全性。
内容：空白页面不会让访问者在您的网站上停留很长时间，因此您需要有一些东西可以向他们展示。您当然可以制作自己的内容，但专业的内容创建者可以有助于获得更多转化。
搜索引擎优化：这可确保您的网站被找到。您可以自己做，但SEO工具有助于简化流程，并通过指导您如何在写作时优化页面来降低成本。
下面是一张图表，在快速检查指南中解释了上述内容：
| 面积 | 描述 |
|---|---|
| 设计 | 自定义视觉对象、布局、用户界面 （UI）、移动响应能力 |
| 用户体验 （UX） | 导航逻辑、网站结构、号召性用语展示位置 |
| 发展 | 代码、内容管理系统 （CMS）、插件或功能 |
| 域名和托管 | 您网站的地址及其在线位置 |
| 内容和搜索引擎优化 | 书面页面、博客文章、元数据和优化 |
| 持续维护 | 插件更新、安全性、备份、修复 |
当然，这一切都不是免费的，除非有些事情你可以自己做，比如文案或摄影。不过，这仍然会花费您的时间，因此，如果您更愿意关注业务的其他领域，则可能值得考虑聘请专业人士。考虑到这一点，让我们快速浏览一下您只需在一开始支付一次的前期费用。
| 费用类型 | 低估价 | 高估价 |
|---|---|---|
| 域名 | 10 欧元/年 | 50 欧元/年 |
| 设计与用户体验 | €0 （DIY模板） | €10,000+ |
| 开发（CMS 设置、功能、集成） | €0 （DIY） | €40,000+ |
| 初始内容（文案、图片、产品设置） | 200 欧元 | €5,000+ |
显然，一旦您的网站启动并运行，这并不是故事的结束。您可能会长期在这里，这意味着会产生经常性成本。这些内容涵盖托管等内容，以便您的网站可以保持在线、维护、保持一切安全和更新，并且您需要不断发布新内容以与网站访问者互动。
| 费用类型 | 低估价 | 高估价 |
|---|---|---|
| 托管 | 50 欧元/年 | €300+/年 |
| 维护和安全（更新、备份、SSL、修复） | 100 欧元/月 | €500+/月 |
| 持续内容和搜索引擎优化 | 200 欧元/年 | €5,000+/年 |
大多数人都花时间关注他们网站的外观和感觉，虽然这很重要，但这并不是唯一需要考虑的事情。当您对发展业务感到兴奋时，法律技术和 CDN 之类的事情并不是首要考虑因素，这是可以理解的，但这是必要的。这意味着您需要完成这些经常被忽视的任务，以确保您保持在增长的轨道上并保持合规。
| 费用类型 | 低估价 | 高估价 |
|---|---|---|
| 营销和广告 | 100 欧元/月 | €10,000+/月 |
| 可访问性和法律合规性 | 200 欧元 | €5,000+ |
| 扩展和性能升级（插件、CDN、额外的开发工作） | 100 欧元 | €10,000+ |
建站主要有三种方式，您在这里的选择将对最终成本产生影响。
1. DIY 构建器（如 Wix 或 Squarespace）
这些平台以及其他一些平台将允许您从头开始构建网站，而无需任何技术技能。它们价格实惠、设置快速，非常适合投资组合网站、爱好网站或小型企业。如果您将这些网站构建器用于业务，您可能会发现它们在您需要扩展或需要更高级的 SEO 时受到限制。
2. WordPress
对于大多数成功的中小型企业来说，WordPress 是一个出色的解决方案，因为它灵活、可扩展且得到广泛支持。更重要的是，从长远来看，这使得它更实惠，因为不需要代理机构，而且您可以随着自己的成长添加功能，而不必每次都重建。
3. 通过代理机构定制网站
对于高级电子商务或安全服务等复杂企业，定制网站是他们的最佳选择。这是最昂贵的选择，但可以让您完全控制，为您提供所需的一切，而无需在任何事情上妥协。但是，您可能会发现定制的代码和功能的成本会高得多。
一个常见的误解是，成本在您的网站上线时结束。事实并非如此，事实上，一些最昂贵的问题在发布后就会出现。这些可以包括：
非转化内容：您可以拥有世界上最漂亮的网站，但如果它不能吸引付费客户，那就有问题了。尝试投资专业的文案和 SEO 友好的内容，以确保访问者采取行动。
丢弃的流量：从糟糕的 SEO 开始确实会阻碍您的流量。如果没有帮助，很容易犯错误，可能需要几个月的时间才能修复。这在很大程度上是一个预防胜于治疗的案例。
技术债务：基于过时技术或编码不当的模板构建的网站一开始可能可以工作，但一段时间后维护或升级成本就会变得高昂。
无障碍成本：确保您的网站适合所有人，尤其是那些可能有视觉或听觉障碍的人，这一点很重要。
法律费用： 需要遵守某些法律要求。这些不仅仅是为了保护客户；他们也保护你。因此，不要忘记您需要 cookie 同意工具和服务条款政策等内容。
SEO 工具并不是要为您节省前期费用；它的作用是防止代价高昂的错误。不过，随着时间的推移，它会为您省钱，因为您将受益于持续的 SEO 和内容营销成本的降低。
不过，更具体的是，实时的 SEO 指南可以帮助您编写更好、优化的内容，而无需聘请作家。此外，可读性分析和内部链接建议是两项功能，可通过使您的内容表现更好来帮助降低跳出率，这实际上可以转化为更多的转化。最重要的是，手动添加结构化数据既耗时又昂贵。自动化了大部分工作，无需开发人员成本即可为您提供丰富的搜索结果。
| 特征 | 它如何为您省钱 |
|---|---|
| 实时SEO指导 | 更快地编写更好的内容，无需聘请 SEO 专家 |
| 可读性分析 | 参与的读者意味着更多的转化 |
| 架构和结构化数据 | 无需编码知识即可获得结果 |
| 内部链接建议 | 在没有外部帮助的情况下增加关键页面的流量 |
通过明智地消费，您可以花更少的钱获得巨大的成果。以下是需要记住的几点：
从清晰度开始，而不是复杂性： 花哨的动画可能看起来不错，但如果它们让访问者感到困惑，那么它们就不值这个价钱。
在内容上花费比在代码上花费更多： 出色的内容 = 更好的 SEO = 更好的投资回报率。
投资可随您扩展的工具： 选择能够随着您的业务增长而扩展的解决方案。
长期计划： 不要将发射视为终点线。内容更新和 SEO 调整正在进行中。
是的，戏剧性地。电子商务网站需要：
支付网关
产品列表
库存管理
法律免责声明
更强的性能和安全性
预计为开发、插件和维护支付更多，有时甚至更多
摘要可以让您的读者快速获得核心思想，同时也有助于您有机会对内容进行排名。学习如何撰写摘要可以帮助您为您的内容提供所需的关注。
摘要提供了内容的简明概述，帮助读者并促进搜索引擎优化
有效的摘要可以提高可读性，帮助读者快速确定内容价值
要撰写强有力的摘要，请确定要点，使用清晰的语言，并自然地整合关键字
摘要与标题、引言和结论不同，因为它们针对的是已经参与内容的读者
人工智能可以协助生成摘要，但始终进行审查和完善以确保清晰度和准确性
如果我们正在寻找定义，我们可以说摘要是对内容要点的简短而集中的概述。一个好的总结可以回答三个问题：
这段文字是关于什么的？
我为什么要关心它？
我会从阅读中学到什么？
请记住，摘要不是推销或深入的内容。您需要将其精简并仅提供读者在几秒钟内理解的基本内容。
现在我们知道了什么是摘要，让我们回答为什么它们如此重要的问题。这个问题有很多答案，但我们将在这里回答。
好文本的主要方面之一是它的可读性，但很难通过封面来判断一本书。在读者决定投入宝贵的时间阅读您的内容之前，他们需要知道这是否值得。写得好的摘要可以帮助他们在几秒钟内了解您的内容的价值。他们还将了解您的写作情况。
正如我们提到的，时间方面在今天非常重要。每个人都很忙，人们需要知道您的内容是否值得他们花时间。所以忙碌的访问者想知道：”这值得我花时间吗？”清晰的摘要可以帮助加快决策过程。
不仅读者，搜索引擎也希望了解您的内容。搜索引擎会查看内容是否符合用户意图，而良好的摘要可以帮助他们弄清楚这一点。
写得好的摘要自然会提到您的目标关键字。好的会增加您的内容出现在突出显示的搜索结果中的机会，例如精选片段。此外，摘要可能有助于降低跳出率，因为它们可以管理和设定读者的期望。
既然您知道为什么摘要如此有帮助，让我们了解如何撰写有效的摘要。
最重要的是确定需要在摘要中展示的内容要点。为了帮助您做到这一点，请问自己以下问题：
内容的主要信息是什么？
两三个关键要点是什么？
读者需要知道什么？
请记住，保持干净和简单。避免使用例子、轶事或次要细节来混淆您想要表达的观点。
您的摘要需要尽可能易于理解。尝试以三到五个句子（或 50 到 100 个单词）为目标。剪掉填充词。这是一个例子：
错误：“在本文中，我们将讨论撰写摘要的一些最重要的方面，这确实可以产生很大的影响。”
正确：“本指南涵盖了撰写摘要的三个关键规则：清晰度、简洁性和关键字放置。”
我们一直是尽可能清晰和简单地写作的忠实粉丝。需要考虑的事情之一是行话。只要有可能，尽量避免使用行话。写作就像你在喝咖啡时向同事解释一样。
您的摘要应包括文章的主要关键字。对于您现在正在阅读的文章的摘要，重点关键词是”如何撰写摘要”。另外，尽量适应一两个相关术语，但不要强迫它们。始终优先考虑可读性。
接下来要考虑的是确保摘要的语气与内容的语气相匹配。例如，技术指南的摘要应该是准确的，而生活方式博客的摘要可以更具对话性。保持一致。
在本文中，我们创建了一个有用的表格，快速概述了撰写摘要的主要规则。记住这些！
| 应该做 | 不要做 |
|---|---|
| 只关注关键要点 | 添加额外的细节或切线 |
| 保持简短且可扫描 | 写密集的段落 |
| 自然使用关键字 | 笨拙地填充关键字 |
| 匹配内容的基调 | 切换到其他样式 |
| 测试它是否独立 | 假设读者知道上下文 |
我们已经向您展示了好总结和坏总结的理论，但现在让我们回顾几个例子，看看它在实践中。
主题：“如何在 2025 年开始播客”
弱：“开始播客可能很困难，但这篇文章为您提供了一些有关设备、主题和编辑的提示，以帮助您开始工作。”
强：“只需 5 个步骤即可启动您的播客：选择一个利基市场，选择经济实惠的设备（低于 200 美元），像专业人士一样录制，使用免费工具进行编辑，并扩大您的受众群体。使用我们的清单避免新手错误。”
为什么有效：
数字（”5 个步骤”）设定了明确的期望
细节（”预算友好的装备”、”免费工具”）增加价值
可操作（”避免新手错误”）暗示实用建议
产品：“符合人体工程学的办公椅 – 型号 X200”
弱：“X200 型是一把非常适合经常坐着的人的椅子。它具有使其舒适且有益于您的背部的功能。”
强：“使用 X200 型减轻背痛：可调节腰部支撑、透气网布和 360° 扶手。对于 300 美元以下的家庭办公室，评级为 #1。免费送货 + 30 天试用。”
为什么有效：
突出优势（而不仅仅是功能）
包括社会证明（”评级 #1″）
增加紧迫性（”30 天试用”）
主题：“2025 年数字营销趋势：人工智能与自动化”
弱：“这份报告着眼于人工智能如何改变营销。它涵盖了企业应该了解的趋势和统计数据。”
强：“78% 的营销人员现在使用人工智能进行内容创作（高于 2023 年的 42%）。本报告细分：
2025 年投资回报率最高的人工智能工具
自动化如何将营销活动成本降低 30%
耐克和 HubSpot 等品牌的案例研究。”
为什么有效：
以统计数据吸引注意力领先
项目符号提高可扫描性
知名品牌的信誉
主题：“新研究将屏幕时间与青少年睡眠障碍联系起来”
弱：“一项新的研究表明，睡前使用屏幕的青少年可能会难以入睡。研究人员表示，这是一个日益严重的问题。”
强：“根据哈佛医学院的一项研究，每晚屏幕时间为 3+ 小时的青少年患失眠症的可能性要高出 5 倍。主要发现：
蓝光会延迟褪黑激素 90 分钟。
社交媒体（不是游戏）是最严重的违规者。
解决方案：’屏幕宵禁’和橙色滤光片。”
为什么有效：
量化风险（”可能性增加 5 倍”）
揭穿神话（”社交媒体与游戏”）
提供解决方案（而不仅仅是问题）
主题：“Z 公司如何通过电子邮件营销将销售额提高 200%”
弱：“Z 公司使用电子邮件营销来增加销售额。这个案例研究解释了他们做了什么以及他们得到的结果。”
强：“Z 公司在 5 个月内将 5,000 美元/月变成了 15,000 美元/月，使用：
细分列表（打开率高出 3 倍）
废弃购物车电子邮件（恢复了 12% 的销售损失）
经过 A/B 测试的主题行（”您的购物车想念您”获胜） 包括步骤和模板。”
为什么有效：
有结果的潜在客户（”5K 至 15K”）
使用数字来证明影响
预告可操作的内容（”包括模板”）
从最有价值的信息（统计数据、结果或大胆的声明）开始
使用数字（步数、百分比、时间）来增加可信度
将格式与内容类型（报告的项目符号，社交媒体的表情符号）相匹配
避免含糊不清的语言（”一些技巧”→”3 种行之有效的策略”）
这里有一个专业提示：通过问自己是否会让您点击/阅读更多来测试您的摘要。即使跳过完整内容也有效吗？
还有其他选项可以帮助读者和搜索引擎快速理解您的内容。它们之间有什么区别？标题和元描述用于让人们从 SERP 中点击，而摘要则用于已经访问过您的内容的读者。
| 元素 | 目的 | 长度 | 观众 |
|---|---|---|---|
| 标题 | 吸引注意力；告诉读者内容是关于什么的 | 50-60 个字符 | 搜索者 + 读者 |
| 介绍 | 吸引读者；设置主题及其重要性 | 1-3段 | 读者 |
| 总结 | 浓缩要点以便快速理解 | 3-5句话 | 略读的读者 |
| 结论 | 包起来；通常包括 CTA 或最终想法 | 1 段 | 读完这篇文章的读者 |
| 元描述 | 鼓励从搜索结果中点击 | 150-160 个字符 | 搜索引擎 + 潜在访客 |
在工作中使用人工智能的最佳方法之一是使用它来总结内容。这几乎就是它的设计目的。AI 工具可以在几秒钟内起草摘要。当然，您需要密切关注结果并在需要时进行调整。
使用人工智能生成摘要有很多好处：
人工智能速度很快：AI 几乎可以立即生成摘要
一致：AI 根据您的规则非常一致地工作
这是额外的内容检查：如果它绊倒了，则您的内容要点不清楚
使用人工智能有很多好处，但也有风险：
结果可能缺乏细微差别或错过了某种重点或幽默
它也可能听起来非常机器人或无聊
它可能会关注错误的事情，因此它可以突出次要问题而不是关键问题
始终以 AI 为起点，然后将 AI 摘要与关键信息进行比较。如果需要调整，请编辑摘要以提高准确性、语气和流畅性。然后测试它以了解它是否单独有意义。
在现实世界中，这意味着使用 AI 摘要功能。在您的网站上打开一篇文章并添加 AI 摘要块。让它根据您的文章生成摘要。检查结果并对其进行改进，使其听起来很人性化并符合您的目标。
强有力的摘要旨在取悦两种不同的消费者：首先，想要快速答案的读者和奖励清晰度和可读性的搜索引擎。写一个好的摘要就是要保持简短、直接和关键词意识
专注于真正重要的事情，塑造从研究和教育到营销和搜索引擎优化的一切。
在本文中，我们将探讨为什么摘要对于网站内容至关重要，以及人类和人工智能驱动的工具如何使信息更易于访问、值得信赖和更具影响力。
内容摘要是将大量高质量网站内容压缩为较短版本的过程，同时保持要点完好无损。目的很简单：生成清晰简洁的摘要，准确地表达原文的含义，而不会让读者不知所措。
摘要使信息更易于处理。想象一下，阅读一份冗长的报告或书籍，但只需要会议的关键要点。它还可以帮助个人和企业快速掌握核心信息，节省时间和精力。
总结网站内容主要有两种方法：
回想一下你上次把一篇长文章变成给同事的简短简报；这是手动内容摘要的完美示例和解释。在这种方法中，人类阅读、权衡重要内容并重写核心点，以便于消化信息。
手动内容摘要需要批判性思维来发现重要的事情，并需要语言技能来清晰简洁地解释重要信息。
人为驱动的内容摘要的明显优势是：
注意到细微差别和隐含含义的能力
灵活地为特定受众塑造基调和细节水平
将想法联系起来或突出意想不到的相关性的创造力
根据目的判断保留或丢弃详细信息
这种以人为主导的方法补充了内容摘要人工智能，为摘要提供了深思熟虑、受众意识的优势。
另一种方法由技术提供支持。人工智能驱动的内容摘要利用自然语言处理和机器学习快速扫描文本并在几秒钟内生成摘要。它通常以两种方式工作：
提取摘要，人工智能直接从网站内容中选择最重要的句子
抽象摘要，人工智能生成新句子，以更自然的方式捕捉主要思想
好处是显而易见的：速度、一致性和可扩展性。人工智能可以比人类团队更快地总结网站内容、报告或文章。但是，它有局限性。可能会错过上下文，讽刺或文化参考等细微差别可能会被忽视。质量还取决于 AI 模型和原文。
如今，手动和人工智能驱动的摘要都发挥着至关重要的作用。人类带来细微差别和创造力，而人工智能则带来效率和规模。它们共同使摘要成为现代沟通的重要工具。
将冗长的信息转化为清晰的要点非常方便。它使网站内容有意义、更易于使用，并且在学习和交流方面更加有效。无论是手动完成还是由人工智能工具支持，摘要都具有以下主要优势：
总结通过提炼主要思想并将其与支持细节分开来加强理解和批判性思维。学生和专业人士还可以依靠简洁的笔记来节省修改或准备演示文稿的时间。
压缩文本可以集中精力在最重要的事情上。它还训练您以精确和结构化的方式表达想法，从而提高写作和口头技能。
摘要使读者无需阅读数小时的内容即可吸收要点。借助人工智能工具，此过程可以进一步扩展，在几分钟内将大量文本减少为清晰的见解。
摘要使复杂或冗长的网站内容对不同的受众来说变得平易近人。多语言人工智能工具进一步扩展了这一点，打破了语言障碍并确保知识能够覆盖全球受众。
我们生活在一个信息太多而时间太少的时代。每天，网站内容比任何人都能阅读的要多，这意味着人们会在瞬间做出打开、浏览或忽略的内容的选择。这使得您的网站在读者继续之前预先呈现清晰的要点变得更加重要。内容摘要是你赢得第一个关键时刻关注的方式。
数字工作和生活产生了大量的文本、消息、报告和通知。这使得读者很难在噪声中找到正确的信号。因此，文本摘要充当过滤器，显示最相关的事实，以便读者和团队可以更快地采取行动并减少认知摩擦。
多年来，网络阅读行为一直保持稳定：大多数用户扫描页面而不是阅读每个单词。好的摘要以可扫描的形式呈现核心思想，增加您的网站内容被理解和使用的机会。这种可扫描性还提高了搜索引擎和 AI LLM 理解将您的网站内容作为对用户查询的快速响应的几率。
清晰明了的文本摘要表明作者理解他们的主题并重视读者的时间。这可以建立信任。在搜索方面，引擎和人工智能系统在生成特色片段或 AI 概述时更喜欢简洁且结构良好的摘要。被选为片段或概述可以提高搜索结果的可见性和可信度。
当利益相关者、读者或客户需要迅速采取行动时，摘要提供了必要的背景信息来做出明智的决策。无论是高管浏览报告，还是用户检查文章是否回答了他们的问题，摘要都可以缩短相关性的时间并加速取得成果。这也是为什么结构化摘要可以增加被优先考虑即时答案的搜索功能显示的机会。
内容摘要并不是一个可有可无的。这是网站内容继续为忙碌的人类和企业服务的主要原因之一。以下是目前使用网站内容摘要的最实用和最有影响力的方式。
高管和团队依靠简洁的摘要来快速有效地做出明智的决策。执行摘要和一页简报将密集的报告转化为可操作的见解，使利益相关者能够确定哪些内容需要关注，哪些内容可以推迟。有效的摘要可以减少会议时间、加快审批并增强团队之间的一致性。
学生和教育工作者使用摘要来关注核心概念并准备学习笔记。人工智能驱动的摘要工具可以生成复习指南，提取与考试相关的要点，并将长讲座或论文转换为适合学习的格式。这些工具可以支持个性化学习并加快教师的内容创建速度。
营销人员依靠摘要来展示活动绩效、突出关键 KPI 并分享经验教训，而不会让利益相关者不知所措。简明的活动简报和执行摘要使团队能够更快地迭代、调整优先事项并发现战略变革的见解。摘要还可以更轻松地比较活动和跟踪一段时间内的趋势。
读者和听众越来越喜欢简短的概述。新闻编辑室使用简短的摘要和人工智能驱动的摘要，将忙碌的受众与高质量的报道联系起来。播客和时事通讯将剧集或文章摘要与时间戳和亮点配对，以提高可发现性和保留率。摘要可帮助用户决定阅读、收听或保存网站内容以备后用。
您知道内容摘要可以帮助您的 SEO 策略吗？搜索引擎优先考虑清晰度、相关性和用户参与度，而简洁的摘要在满足这些标准方面发挥着作用。它们不仅塑造了更流畅的用户体验，还帮助搜索引擎快速掌握网站内容的核心主题。
摘要还支持搜索结果中的更高点击率。以摘要形式编写的清晰且引人注目的元描述可以作为页面的有力预览。例如，一个关于”10 种健康食谱”的博客，其摘要突出了”快速早餐、素食午餐和简单的工作日晚餐”，比一般描述更有可能吸引点击。
从技术角度来看，摘要可以帮助搜索引擎进行索引和相关性。算法依赖于上下文和关键字，而写得好的摘要可以将重点放在网站内容的本质上。这对于长篇博客、案例研究或报告尤其重要，否则主要思想可能会被掩埋。
另一个日益增长的好处是精选片段和”人们也问”部分的可见性。清晰回答查询或突出结构化要点的摘要增加了被这些高可见度的 SERP 功能吸引的机会，直接提高了有机覆盖率。
内容摘要还创造了多渠道机会。相同的摘要可以重新用作社交媒体标题、时事通讯亮点，甚至可以适应语音搜索，用户希望获得简洁直接的答案。
最后，在人工智能时代，摘要为 LLM（大型语言模型）提供了背景信息。干净、结构化的摘要使人工智能更容易处理和引用您的网站内容，从而将您的影响范围从搜索引擎扩展到内容如何在人工智能驱动的工具中显示。
人工智能文本摘要使用人工智能将文本、音频或视频内容压缩为更短、更易于理解的内容。它不仅仅是删减文字，而是保留关键思想和上下文，使信息更容易吸收。
如今，摘要依赖于大型语言模型 （LLM），它不仅可以提取句子，还可以解释细微差别并生成简洁、听起来自然的摘要。
人工智能文本摘要依赖于复杂系统的组合，这些系统可以帮助大型语言模型深入理解网站内容、破译模式并生成内容摘要，而不会丢失任何重要事实。
以下是人工智能驱动的内容摘要过程的简要概述：
理解上下文： 人工智能模型分析整个文档，识别关系、情绪和流程，而不仅仅是查看关键字，从而使人工智能模型能够更深入地理解
生成抽象摘要： 与简单地复制现有句子的提取方法不同，抽象摘要释义或改写内容，以新鲜、连贯的语言传达本质
微调以确保准确性： 法学硕士可以在新闻、法律或科学内容等特定领域进行训练，因此摘要反映了正确的语气、术语和详细程度
人工智能摘要的真正力量在于它创造的价值。通过将规模与准确性相结合，它将信息过载转化为可操作的知识。
扩展内容摘要： 在几分钟内处理数百页或文档，否则需要数小时的手动工作
确保一致性： 以统一的风格和结构生成摘要，使信息更易于比较和使用
节省时间和成本： 让团队、研究人员和分析师能够专注于见解，而不是花时间阅读
提高可访问性： 使复杂的网站内容易于更广泛的受众（包括那些不熟悉技术细节的受众）理解
通过人工监督支持准确性： 编辑可以快速完善摘要，同时仍能从自动化中受益
人工智能摘要不仅仅是理论上的。它已经成为企业、团队和个人管理日常信息流的一部分。以下是人工智能摘要的一些常见应用，它们已成为我们生活的一部分：
会议： 实时自动捕获关键点、决策和行动项目
入职： 压缩公司或项目文档，以便新团队成员能够快速理解要点
每日回顾： 将 Slack、Teams 或电子邮件线程汇总为清晰、简洁的更新
表面信息： 从长报告、技术文档或客户反馈中提取相关上下文，确保关键见解永远不会被忽视
事实上，人工智能代理已经被用于专业环境中来总结文档中的关键条款，38% 的专业人士依靠这些工具来加快审查过程。这表明人工智能摘要不仅是未来的可能性，而且是现代团队管理复杂信息不可或缺的一部分。
摘要不再是您网站内容策略中的助手；它是主角。它可以加快人类学习速度，通过使您的页面对搜索引擎更清晰来增强搜索引擎优化，并确保人工智能系统不会歪曲您的品牌。当您的网站内容易于扫描时，您可以降低跳出率、提高信任度并提高注意力持续时间较短的平台上的可见度
使用倒金字塔写作风格，您可以将最重要的信息放在前面。不要对冲。不要把你的要点埋在第三段的一半。不要退缩；在第一段中讲述完整的故事。即使在网上，这种写作风格对于某些类型的文章来说也相当适用。现在，它甚至派上用场，因为网络内容越来越多地用于回答搜索者可能遇到的各种类型的问题。
倒金字塔写作风格将关键信息放在开头，以快速有效地吸引读者。
作者应该用核心句子来构建文章，引入关键概念，以帮助理解和改进扫描。
这种风格通过使内容对人类读者和搜索引擎来说更清晰、更容易理解来增强搜索引擎优化。
虽然倒金字塔对许多类型的文章都有效，但可能不适合诗歌或复杂小说等创意写作形式。
要实施倒金字塔，请确定关键点，构建内容，并进行修改以使其清晰和重点。
大多数读者没有时间或愿望仔细阅读一篇文章，因此记者将故事的关键部分放在第一段中，以告知和吸引读者。可以说，这一段是一个故事的肉和土豆。这样，每个读者都可以阅读第一段或引言，并全面了解故事的内容。它立即泄露了传统的 W：谁、什么、何时、何地、为什么，当然还有如何。
介绍性段落后面是包含重要细节的段落。之后，遵循一般信息以及作者认为支持叙述的任何背景。这有几个优点：
它支持所有读者，甚至是那些略读的读者
它提高了理解力；理解这篇文章所需的一切都在第一段中
您需要更少的时间来进入正题
它为作者提供了一个完整的段落来吸引读者
如果做得好，它会鼓励读者滚动阅读文章的其余部分
它使编写者能够完全控制结构
它使编辑文章变得更加容易
这是一个这样的介绍示例。我们写了一篇关于编写元描述的文章，以易于理解的方式准确地回答了这个问题。我们立即展示了它是什么以及为什么它很重要，同时也促使人们阅读文章的其余部分。这是介绍：
“强大的元描述可以提高点击率并表明与搜索引擎的相关性。这篇文章展示了如何制作有效的描述，并提供实用技巧和现成的模板。您将了解良好的元描述的特征、常见错误以及 Yoast SEO 如何帮助您正确完成它。使用这些模板和指南可以提高点击率，调整读者的期望，并改善用户和 Google 的优化。”
倒金字塔只是呈现和构建内容的众多技术之一。像我们一样，您可以使用它来撰写强大的新闻文章、新闻稿、产品页面、博客文章或解释性文章。
然而，这种写作风格并不适合每一篇内容。也许你写诗，或者写有完整故事情节的长文，或者只是一篇复杂的小说。批评者很快补充说，倒金字塔风格削弱了他们的创造力。但是，即便如此，您也可以学习倒金字塔的技术，帮助您吸引读者并找出构建故事的好方法。而且，众所周知，坚实的结构是让人们和搜索引擎理解您的内容的关键。
写得好的段落非常强大。这些段落可以独立存在。我总是尝试以模块化的方式写作。那是因为如果我认为段落更适合文章中的其他地方，我会定期移动段落。它使编辑和更改故事的结构变得更加容易。
优秀的作家会给每个段落一个突出的第一句话；这些被称为核心句子。这些句子每段提出一个问题或概念。因此，通过阅读每个段落的第一句来浏览文章的人会了解它的要点，并可以选择是否阅读该段落的其余部分。当然，该段落的其余部分都用于回答或支持该问题或概念。
提前加载要点有助于 SEO 在人工智能时代的表现。以核心结果为先导，让读者快速、清晰地理解并表明与搜索算法的相关性。专注于这个想法可以使片段更有可能并提高相关性，同时使文章的其余部分更容易跨渠道扫描、总结和重用。在实践中，倒金字塔将文章锚定在意图中，引导人类和机器走向同一个目的地：核心答案。
其他事情正在发生：许多内容是专门为根据用户意图回答问题而编写的。今天，谷歌会立即在搜索结果中回答很多问题和答案。这就是为什么以读者和搜索引擎都易于消化的方式构建您的问题和答案非常有意义。这也支持了倒金字塔理论。因此，如果您想回答某个特定问题，请在该问题下方进行。不要混淆它。保持预先。您可以回答支持性问题或在文本下方给出更详细的答案。如果您有数据支持您的答案，请出示。
前置要点可以向读者和搜索引擎清楚地突出核心思想。倒金字塔首先传递标题想法，然后添加上下文和支持。摘要将文章浓缩为其基本要点，方便元描述、片段或快速回顾。
倒金字塔迫使你思考你的故事：它是什么，哪些部分是理解一切的关键？即使你不严格遵循结构，专注于故事的重要部分并删除绒毛总是一件好事。威廉·斯特兰克在他的开创性著作《风格元素》中写道：
“有力的写作是简洁的。一个句子不应该包含不必要的单词，一个段落不应该包含不必要的句子，原因就像绘图不应该有不必要的线条，机器不应该有不必要的部分一样。这不要求作者把所有的句子都写得简短，也不是要求他避免所有细节，只以大纲来处理他的主题，而是他让每一个字都讲述。”
简而言之，写作是这样的：
规划出来：你想表达的最重要的观点是什么？
筛选：哪些点是支持性的，但不是关键的？
连接：一切如何组合在一起？
结构：使用副标题为您的文章构建易于理解的结构
写作：以你的核心句子开始每个段落，并在接下来的句子中支持/证明/反驳/等
修改：段落顺序是否正确？也许你应该移动一些来增强可读性或理解性？
编辑：即，杀死你的宝贝。您是编辑自己的作品，还是有人可以为您编辑？
发布：将文章添加到 WordPress 并点击发布按钮
就像我们所说，并非每种类型的内容都会从倒金字塔中受益。但倒金字塔在过去一个世纪或更长时间里肯定已经留下了印记。即使是现在，由于我们主要为网络编写内容，这种对故事或文章的思考使我们专注于最重要的部分，以及我们如何讲述这些部分。它迫使你将事实与虚构区分开来，将绒毛与真正的内容金块区分开来。所以，试一试，你的下一篇文章可能会成为迄今为止最好的。
内容搜索引擎优化是任何搜索引擎优化策略的关键部分。没有内容，您的网站就无法在搜索引擎中排名。因此，编写和构建高质量的内容至关重要！本终极指南涵盖了内容搜索引擎优化最重要的领域。
内容搜索引擎优化是指创建有助于您的网页在搜索引擎中排名靠前的内容。它包括从写作到构建网站上的内容的所有内容。您需要考虑使您的网站排名靠前的三个主要要素：关键字策略、网站结构和文案写作。
为什么内容 SEO 首先很重要？因为像 Google 这样的搜索引擎会阅读您的网站，所以您使用的词语决定了您的网站是否会在其结果页面中排名。当然，您的网站应该设计精良，具有出色的用户界面，并且还应该涵盖使您的网站在 Google 中排名的所有技术内容。但是，如果没有高质量的内容，您的网站就没有机会在搜索引擎中出现。
关键字研究是您创建您想要排名的关键字的广泛列表所采取的步骤。每个内容 SEO 策略都应该从关键字研究开始，因为如果您想产生流量，您必须知道您的受众在搜索什么。关键字研究可帮助您发现应该排名的术语。
关键词研究有四个步骤：
写下您企业的使命
列出您想要找到的所有关键字
查看搜索意图
为这些关键字创建登录页面
如果您正确地进行了关键字研究，您应该清楚地了解人们使用的术语以及您希望找到您网站上的页面的术语。此概述将作为在您的网站上编写内容的指南。
适当的关键字研究将明确您的受众使用哪些搜索词。这是至关重要的。在 Yoast，我们经常遇到客户在谈论他们的产品时使用特定的词语，而他们的客户则使用完全不同的词语。为人们不使用的单词编写和优化 SEO 内容没有任何意义。进行适当的关键字研究可确保您使用与目标受众相同的词语，从而使优化网站的努力变得值得。
我们倾向于一直使用”关键字“这个词。但是，它不一定只是一个词。毕竟，”WordPress SEO”是一个关键字，”Google Analytics 插件”也是如此。因此，您可以拥有包含多个单词的关键字！
搜索词越长（越具体），就越容易排名。更具体的关键字（通常更长）通常称为长尾关键字。长尾关键词更具体，更专注于利基市场。
很难给出您应该关注的确切数量的关键字。你只需要有很多——尽可能多。不过，超过 1,000 个关键字可能太多了！
即使您是一家相当小的企业，您最终也可能会得到几百个关键字。但您不必立即为所有这些创建页面。拥有像 WordPress 这样的内容管理系统 （CMS） 的好处在于您可以逐步添加内容。考虑一下您想立即为哪些关键字排名，哪些关键字不是立即重要的。确定您的优先事项并计划内容的创建。
对关键字进行分类至关重要。有些关键字是常见且具有竞争力的（头部），而另一些关键字是长尾的。确定哪些是最关键的高级关键字，它们可以为您的网站带来足够的流量并最适合您的业务。您的业务可能只有几个通用关键字，其余的将更多。
提示：确保您的主页和低于该级别的页面针对最常见的关键字进行了优化！专注于长尾关键字（因此更利基）的内容应该位于您网站的尾端。
当您进行关键字研究时，考虑用户的搜索意图确实是值得的。他们是在寻找信息，还是想买东西？当他们输入您的关键字作为搜索词时，他们的目标是什么？此目标也称为关键字意图。有些关键词很明确，比如”买真皮沙发”，或者”如何训练你的小狗”。但事情并不总是那么简单。
意向有四种类型：
导航意图： 人们想要访问特定网站，但他们不是输入 URL，而是在搜索引擎中输入一个术语。
信息意图：人们试图找到特定问题的答案或有关特定主题的信息。
商业意图：人们想在不久的将来购买某样东西，并在购买前进行研究。
交易意图：人们在进行商业意图搜索后希望购买东西。
搜索引擎总是试图满足人们的确切需求，而且他们也在做得越来越好。因此，简而言之，如果 95% 的搜索”更换汽车轮胎”的人具有信息意图，并且您正在针对销售轮胎的交易意图进行优化，那么您可能不会排名。
当您进行关键字研究时，您可以从结果页面中获取大量信息。如果您想了解人们使用您的关键字的意图是什么，只需在谷歌上搜索这些关键字并仔细查看搜索结果即可。然后，尝试创建满足您从每个关键字的结果中提炼出的特定需求的内容。
您的关键字策略不应该是静态的。它应该与您的公司和网站一起变化和发展。它应该与你一起发展和成长。如果没有，那你就做错了。
掌握公司变化并同时调整您的战略。如果您的在线商店开始销售新产品，请使用更多关键字扩展您的列表。如果您的目标是新市场，您的关键字还必须定位这些新市场。
有几种关键字策略可以采用。其中之一是先尝试对长尾关键词进行排名，然后瞄准更通用的关键词。但是，您也可以先关注一般关键字，然后再瞄准更长尾的关键词。您可以放大并追求更多的利基活动，拓宽您的方法，添加不同内容的内容，或同时进行这两项作。
内容搜索引擎优化的第二个重要方面是网站的结构。首先，我将解释为什么网站结构至关重要，然后我将向您展示理想的网站结构是什么样的。我还将为您提供有关如何（快速）改进网站结构而不完全破坏网站核心的提示。
网站结构是一个重要的排名因素，因此对于构建 SEO 内容至关重要，主要有两个原因：
您的网站结构为 Google 提供了重要的线索，让您了解在哪里可以找到最重要的内容。您网站的结构决定了搜索引擎是否了解您网站的内容，以及它查找和索引与您网站目的和意图相关的内容的难易程度。因此，良好的网站结构将导致在 Google 中的排名更高。
通过创建这样的结构，您可以使用吸引其他人链接的现有内容来帮助您的其他页面排名。您网站的结构将有助于将一些链接汁传播到您网站上的其他页面。在商业网站上，这意味着您也可以使用自己编写的高质量内容来提高销售页面的搜索引擎排名。
您的网站上可能会有多篇关于类似主题的文章。例如，在 Yoast，我们写关于 SEO 的文章。如果我们写了八篇关于 SEO 的文章，谷歌不会知道哪一篇是最重要的。这就是为什么我们使用我们的网站结构来澄清这一点。如果我们没有，我们将与我们的文章竞争谷歌的头把交椅。因此，如果您使用健全的内部链接结构解决此类问题，结果将是更高的整体排名。
理想情况下，您的网站结构应该像金字塔一样。顶部是您的主页。在您的主页上，您可以链接到其他页面（例如类别页面），从而链接到更多页面。
在有效的内容 SEO 策略中，您的关键字和网站结构协同工作。在适当的关键字策略中，您会考虑常见的、有竞争力的关键字和长尾（和利基）搜索词。您应该在网站结构中进行类似的二分法。专注于常见搜索词的页面应该出现在金字塔的较高位置，而针对长尾关键字进行优化的页面应该出现在结构的下部。请记住让底部的长尾页面链接到金字塔中较高的页面！
如果您认真对待内容 SEO，那么您已经拥有了一个实时网站。因此，以理想的金字塔式方式设置网站结构可能为时已晚。不要绝望——您仍然可以做很多事情来改进网站的结构和 SEO 内容。
你应该把精力集中在基石文章上。这些是您最引以为豪的文章，并且最适合您网站的使命。您最想为这些文章排名。
如果您还没有决定哪些文章最重要，请立即开始考虑它们。使这些文章成为您网站上最好的文章。给它们额外的细心呵护并定期更新。
一旦你决定了你宝贵的基石，就可以从你所有的”尾巴”文章链接到这些基石。这样，谷歌就会知道哪些文章排名最高。
您的网站也将受益于添加标签。标签和分类法将为您的网站提供更多结构——至少，谷歌会更好地理解它。他们将有关相似主题的文章分组。不过，请不要过度。有些人的标签比文章多。使用太多标签会导致网站混乱且结构不良。
相同的 SEO 内容可能会出现在您网站上的多个位置。作为读者，您并不介意：您仍然可以获得您想要的内容。但是搜索引擎必须选择要在搜索结果中显示的内容，因为它不想重复显示相同的内容。那么其他想要链接到您的产品的网站呢？其中一些可能会链接到第一个 URL，而另一些会链接到第二个 URL。
但是，如果您确保所有这些重复的帖子都链接到同一个 URL，那么您在相关关键字中排名前十的机会就会高得多。换句话说：规范化是重复内容的解决方案。
你应该保留旧内容吗？这要看情况。您有三个选项：更新、重定向或合并。如果页面上的内容已过时，请将其删除！但是该页面的有价值的链接呢？毕竟，您希望确保即使该页面不再存在，您仍然可以从那些链接中受益。这就是第二个选项的用武之地：重定向。
最好将旧 URL （301） 重定向到新的和更新的页面或产品。如果没有替换，您也可以重定向到相关页面。例如，特定产品的类别页面，或者作为最后的手段，您的主页。这样，（过时的）页面就不会再干扰您的网站结构。
“孤立内容“一词是指没有来自您的其他文章或帖子的任何链接的文章。因此，无论是 Google 还是您的用户，都很难找到这些文章。更重要的是，谷歌会认为这类内容不那么重要！因此，如果一篇文章对您很重要，您应该通过从其他（相关）内容链接到该特定文章来向 Google（和您的访问者）明确说明。
一旦你写了一段时间的内容，你可能会有几十篇关于任何主题的文章。如果这些文章说了同样的话，搜索引擎和用户可能会感到困惑。更不用说您的内容可能会在搜索引擎中与自己竞争。这称为关键字蚕食。这本质上并不是坏事，但这是你需要看看的东西。您的文章是否表现良好，或者竞争是否损害了获得更高排名的机会？
成功的内容 SEO 策略的第三个也是最后一个方面是文案写作。要记住的两件非常重要的事情：撰写有吸引力的文章，这将使您的受众想要留在您的网站上。但是，您不应该忘记让您的 SEO 内容对 Google 有吸引力。只是不要太过分地优化您的内容，以至于阅读起来变得很糟糕。在 Yoast，我们建议优化您的文本以进行搜索，而不会对您想法的原创性或文本的可读性产生不利影响。
高质量文案的首要要求是撰写原创内容。您的帖子或文章应该是”新鲜的”、新的和原创的。它必须与互联网上已有的所有其他帖子和文章不同。另外，它应该是人们想阅读的内容。
如果您做了很好的关键字研究，您现在有一长串想要被找到的术语。此列表可以作为您选择的指南。不过，关键字不一定是主题。您应该为您的博客文章想出一个原创想法——一个将所需的焦点关键字占据显着位置的想法。
但别担心！原创 SEO 内容并不意味着全新的内容。就特定主题发表您的（专业）意见也算作原创内容。因为你对故事的角度将使你的内容独特和原创。当然，如果你的故事是全新的，那就自动意味着它是原创的。
如果您想编写原创内容，请考虑您的受众以及他们是谁。另外，问问自己：
你想告诉你的听众什么？
你的文章的主要信息是什么？
你能说出你文章的目的吗？
您希望您的受众在阅读您的文章后做什么？（您希望他们参与、购买您的产品/服务或阅读更多帖子吗？
思考这些问题将帮助您为您的帖子或文章制定原创想法。
内容设计是一个帮助您根据实际用户需求制作内容的过程。它不仅可以帮助您弄清楚用户想要什么，而且还关注用户实际需要什么。以这种方式思考您的内容将帮助您以用户所需的语言和格式创建内容。
编写高质量内容的一个关键要求是编写易于阅读的内容。可读性对您的受众和 Google 都很重要。毕竟，不仅人们阅读您的文章，谷歌也会阅读您的文章。
如果你的文字结构良好且写得清晰，读者就可以清楚地理解你的信息。谷歌也会！如果您的主要信息对 Google 来说是清楚的，那么您的帖子更有可能在搜索引擎中排名靠前。
可读性与许多因素有关，例如文本结构、句子长度和写清晰的段落。
随着谷歌变得越来越聪明，它开始更好地理解网站上的内容。这不再仅仅是关键字在页面上弹出的次数。它还考虑了这些关键字的上下文，例如同时出现的术语和短语、相关单词和同义词。最重要的是，如前所述，谷歌可以通过尝试确定用户的搜索意图来更好地理解用户的查询。他们是在寻找产品还是只是在寻找信息？哪些页面最符合该意图？
所有这些发展意味着您应该关注的不仅仅是足够频繁地使用关键字。这意味着您还应该考虑围绕它使用的词语：它们是否澄清了您正在讨论的主题？您对正在创建的帖子或页面有目的吗？它只是提供信息，还是您想推销一些东西？这是否符合您的用户实际寻找的内容？
编写高质量内容的最终要求是确保内容针对搜索引擎进行了优化。您希望您的 SEO 内容易于找到。可查找性增加了 Google 在结果页中选择您的内容的可能性。在写完原创且可读的帖子后，您必须采取最后一步。
内容搜索引擎优化是搜索引擎优化的重要组成部分。它涵盖了在网站上编写和构建内容的各个方面。内容搜索引擎优化至关重要。如果内容很糟糕，没有人会阅读您的内容。与访问者一样，Google 会读取和扫描您的网站文本。Google 的算法主要根据您发布的内容来决定您网站的排名。我们都知道内容为王。因此，您需要编写出色的 SEO 内容，专注于正确的关键字，并构建您的网站，以便 Google 理解它。这是一项艰巨的工作，但从长远来看，它会得到回报。
他们的搜索词就是您的关键字。您可以开始根据这些关键字编写有用、高质量且可查找的内容。在这篇文章中，我们将带您完成关键字研究所涉及的步骤。
关键字研究是搜索引擎优化 （SEO） 的重要组成部分，涉及识别受众在搜索您提供的产品或服务时使用的关键字。通过了解这些搜索词，您可以制定要定位的关键字的战略列表，确保您的内容符合潜在客户正在寻找的内容。
这个过程需要深入研究受众的语言并分析搜索流量数据，以发现流行和相关的关键字。如果没有有效的关键字研究，您可能会发现自己使用的语言无法引起受众的共鸣，或者与行业巨头竞争——这是一场很难获胜的战斗。
定期更新关键字策略可以帮助您创建吸引高质量流量并紧跟搜索趋势的内容。关键字研究是一项持续的努力，旨在保持您在搜索结果中的可见性和竞争力。
适当的关键字研究很重要，因为它可以阐明您的受众使用哪些搜索词。在 Yoast，我们经常遇到企业主使用一组词来描述他们的产品，而他们的目标受众却使用一组完全不同的词语！因此，潜在客户无法找到这些网站。换句话说，存在不匹配。
为避免这种不匹配，您应该进行彻底的关键字研究。这项研究将确保您使用与目标受众相同的词语。此外，您还应该考虑受众的搜索意图。这将帮助您弄清楚您的受众到底在寻找什么。剩下的就是您编写高质量的内容来回答观众的问题了！
原创性呢？与竞争对手相比，脱颖而出并使用不同的关键字不是更好吗？假设您（或您的营销部门）决定给产品起一个不常见的名称。这可能是一个明智的营销决策，因为人们可以更容易地记住您的产品。例如，如果您出租度假别墅而不是度假屋，您可能会更加突出。
但要小心：很少有人搜索“度假小屋”。因此，如果您针对小屋优化文本，您可能会在该特定术语上排名靠前。但是，由于您的受众使用不同的词，您不会产生太多流量或吸引许多潜在客户。
在开始关键词研究之前，我们将简要解释它的一些基本概念。
焦点关键字或关键短语是您希望在 Google 中找到您网站上的特定页面的字词或短语。您可以通过进行关键字研究来确定您的焦点关键词集。Yoast SEO 使用这些词来分析您的内容并提出改进建议。
与头部关键词相比，长尾关键词更具体，搜索频率更低。他们专注于一个利基市场。搜索词越长、越具体，就越容易对它们进行排名。为什么？因为竞争会减少。
不过，长尾关键词还是值得排名的！尽管搜索它们的人较少，但他们可能会更有动力购买、订阅、注册等。
您的关键字策略是根据关键字研究做出的决策。例如，您要首先创建什么内容？你会专注于头部还是尾部？您将如何以及在哪里发布它？您会创建一篇文章、一篇帖子或产品页面、一个视频教程或一个信息图吗？
深入研究搜索意图是这里的关键：发现搜索者想要什么或需要什么。您不仅仅在查看关键字。您还在研究搜索者想要了解、做或购买的潜在目标。您的内容应该为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。
一旦您确定了您必须提供什么，就该考虑您的受众了。您的产品如何与真实人们的需求和目标联系起来？归根结底，SEO 就是要确保您的用户找到他们想要的东西。然而，这不仅仅是选择正确的关键字。了解受众的需求对于制作以用户为中心的优秀内容至关重要，这也是良好搜索引擎优化的重要组成部分。因此，您必须首先找出您的潜在受众使用哪些词来查找他们想要的信息。
让我们看一个例子。在 Yoast，我们将我们的 SEO 培训课程平台称为“Yoast SEO Academy”。因此，起初，针对关键字“Yoast SEO Academy”进行优化似乎是合乎逻辑的。然而，当我们分析流量数据时，事实证明，我们的受众更频繁地搜索“SEO 培训”或“SEO 课程”。因此，针对该术语进行优化更有意义。
每家公司都有自己的内部词汇，这些词汇往往与受众的词汇不匹配。因此，您应该始终从受众的角度选择关键字。
最后，如果不考虑您的竞争对手，您根本无法制定适当的关键字研究策略。通常，网站会针对他们没有机会排名的术语进行优化。例如，搜索量高的关键字可以帮助网站与更多的受众建立联系，但只有排名靠前，您才会看到积极的结果。提供最高流量的搜索词竞争激烈，因此您必须研究您的竞争对手并评估情况。
你可以过火并彻底分析你所在领域的所有竞争对手，这当然是值得的。但现在让我们坚持基础知识。很容易大致了解您的 SEO 竞争。只需在谷歌上搜索一些您想要排名的搜索词，查看出现哪些公司，并将它们与您网站的排名进行比较。与您竞争前三名的公司有多大？您的公司是否符合这些结果？仅使用 Google 搜索结果就很容易确定这一切。
但要注意！您不能盲目相信搜索结果，因为 Google 会根据您的个人搜索历史记录定制它们，这意味着您的网站对您的排名会高于进行相同搜索的其他人。您可以通过在隐身模式下搜索来解决这个问题，尽管甚至还有一个本地搜索组件。如果这对您来说可能是个问题，请考虑使用 VPN 来隐藏您的位置。
人工智能正在改变搜索引擎优化，因此也改变了关键字研究，使其更快、更精确。使用人工智能，您可以发现传统方法可能错过的新关键字机会。人工智能工具可以快速识别趋势并找到竞争力较弱且与用户搜索内容非常吻合的长尾关键词。
了解用户搜索的意图至关重要，人工智能通过分析查询并建议如何定制内容来帮助实现这一目标。它可以将关键字分类为信息或交易等意图组，帮助您创建满足用户需求的内容。
对于内容优化，人工智能会为您的页面提出想法和改进建议，确保它们具有相关性和有效性。人工智能工具提供有关关键字放置和其他页面因素的见解，有助于改善您的搜索引擎优化。
首先，请考虑使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具来获得人工智能驱动的见解。这些工具可帮助您了解关键字趋势和竞争，从而为您提供战略优势。OpenAI 的 ChatGPT、Microsoft Copilot 和 Google Gemini 等生成式 AI 聊天机器人是改进关键字研究流程的有用工具。
借助人工智能在关键字研究中的帮助，您可以更好地了解用户意图并创建高质量、高度相关的内容。这提高了效率并确保您的 SEO 努力会影响您的表现。
进行关键字研究时需要遵循十个关键步骤。我们将指导您完成整个过程并为您提供实用技巧，以便您可以进行关键字研究：
考虑您的使命并确定您的 SEO 目标
在开始之前，请考虑您的使命。反思以下问题：您的企业或组织的主要目标是什么？是什么让它与众不同？你到底想接触谁？您在网站上做出了哪些承诺？慢慢来，写下你的使命。一旦您能够详细回答这些问题，您就已经迈出了制定关键字策略的第一步，也是最重要的一步。
如果您处于竞争激烈的市场中怎么办？ 您所在的市场决定了您是否能够通过所选关键字获得高排名。一些市场竞争激烈，大公司在搜索结果中占据主导地位。与这些公司竞争将很困难，因为他们在营销方面拥有巨额预算，尤其是 SEO。
如果您要进入竞争激烈的市场，最好的选择是从小处着手。一旦您“拥有”了该利基市场的一小部分并成为您的业务领域的大牌，您就可以尝试升级并将您的游轮出售给更多（更普遍的）受众。然后你的任务也会变得更加普遍。您的业务使命范围也应与您的 SEO 目标保持一致。现实地了解您可以根据业务规模获得什么样的排名，并专注于什么可以帮助您实现使命。
一个例子 假设您出售前往夏威夷的游轮。您为儿童提供一流的设施，这使得您的游轮特别适合有年幼孩子的父母。如果没有其他适合家庭前往夏威夷的游轮，您将脱颖而出。这将使您的服务独一无二。因此，将此作为您的使命、您的利基市场是明智的——因为这是您必须为受众提供的东西。
列出您认为人们可能会搜索的关键字
第二步是创建关键字列表，最好是在电子表格（如 Google 表格或 Excel）中。牢记您的使命，尝试进入您想要的受众的脑海中。这些人会寻找什么？他们在寻找您令人惊叹的服务或产品时可以使用哪些搜索词？你的产品解决了他们的哪些“问题”？写下尽可能多的答案。如果您的使命明确，您将对自己的利基市场和独特卖点（使您的业务与其他业务区分开来的因素）有一个非常清晰的形象。这些是您想要找到的搜索词。
研究你想出的关键词
创建第一个列表后，是时候深入研究您的关键字了。幸运的是，有一些关键字研究工具可以使您的关键字研究更容易。 最容易使用的工具 之一是谷歌本身。用谷歌搜索您想出的关键字，并在输入时检查 Google 的建议。这些是人们问谷歌的问题！您还可以查看 Google 结果页面上的“相关搜索”和“人们也问”部分。另外，请查看我们在 Yoast SEO 或 Answer the Public 中的相关关键短语工具。这些工具将为您提供关键短语、同义词和相关关键短语的各种变体。查看它们并将相关关键短语添加到您的列表中。
使用您的研究来查找关键字的长尾变体
当人们开始进行关键字研究时，他们会关注非常流行的“头部”术语。不幸的是，这些头部关键字大多被大型企业采用。另一方面，长尾关键词获得的搜索流量较少，但竞争也较少。因此，您可以使用这些关键字进行排名会更容易。此外，长尾关键词具有更高的转化价值，更关注特定的产品或主题。
一个例子 长尾关键词通常比头条词更长、更集中。如果您的首要术语是“小狗训练”，那么长尾关键词可能是“阿姆斯特丹拉布拉多犬的积极小狗训练”。第 3 步中提到的工具还将帮助您找到更多长尾关键词。您可能还会发现一些搜索较少的关键字变体，您可以从使用这些变体中受益。
两者都使用！ 不要忘记将长尾关键字和关键字变体添加到您的电子表格中。将标题术语放在第一列中，并为长尾关键字和变体添加（多个）列。这也将帮助您以后创建适当的网站结构。您的搜索词越长尾，其目标网页所属的网站结构就越深入。
分析这些关键字的竞争情况
您是否应该追求长尾关键词很大程度上取决于您的竞争对手。如果你的利基市场竞争激烈，你将很难在竞争激烈的头部方面排名。您可以在几乎没有竞争的情况下获得更多头部术语的排名。因此，您需要对 SEO 进行一些基准测试。
用谷歌搜索关键字研究产生的关键字。从你最“头”的术语开始。查看搜索引擎结果页面 （SERP）。一旦您针对此类关键字优化了内容，您将与这些网站竞争。仔细看看：你看到专业网站了吗？公司网站？你和这些公司“平等”吗？您的网站是否适合这些网站？您的公司规模是否相似，在您的利基市场中是否具有同样大的影响力？
在下面的示例中，在与拥有强大品牌名称的网站（如皇家加勒比和嘉年华）竞争时，排名更难。如果品牌是从电视或广播广告中认识的，那么您获得高排名的机会就会变得更小。但看看他们的内容也没什么坏处。内容是否写得好，优化得好？如果您的竞争对手内容较差，您可以超越他们！
查看 Google Ads 您还可以查看 Google 上的广告。有吗？如果您有 Google Ads 帐号，则可以使用关键字规划工具查看每个搜索字词的按点击付费价值。按点击付费率高的搜索词通常更难在自然搜索结果中排名。
做笔记！ 在电子表格中记下您调查的关键字的发现！如果您发现哪些关键字比写笔记更容易，您可以使用红色、黄色和绿色等颜色来标记哪些关键字具有或多或少的竞争力。
仔细查看每个关键字的搜索意图
当今的 SEO 策略在很大程度上应该围绕回答人们的问题或为他们的“问题”提供最佳解决方案。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们都在寻找某些东西。每种类型的问题都需要一个特定的答案。
了解搜索意图 ：尝试了解受众群体在 Google 中输入某个关键词时的意图。他们是否有信息意图（尝试查找有关特定主题的信息）、导航意图（想要访问特定网站）、商业意图（想要在购买前研究某些东西）或交易意图（想要立即购买东西）？
您可以通过仔细查看已针对该查询排名的网页类型，详细了解某些查询的搜索意图。您主要看到产品页面吗？还是很多信息博客文章？你看到视频了吗？还是混合？这些都是 Google 假设某个查询的搜索意图的提示。
找出哪些类型的意图适用于您的关键短语，并将您的发现添加到您的电子表格中！
确定关键字策略 – 您将定位哪些关键字？
您可以根据收集的数据确定关键字策略。如果您已按照上述步骤作，您应该拥有一个包含大量关键短语的电子表格，以及有关竞争对手的信息以及受众对这些关键短语的搜索意图。
现在想想这个问题：与 SERP 中的网站相比，我的网站表现如何？您的规模和营销预算是否相同？然后继续关注这些头部术语。如果没有，请先尝试使用更多的长尾关键词。将重点放在许多长尾关键词组合在一起可以吸引大量流量。一旦您成功地为这些长尾关键词排名，瞄准更多的头部术语就会变得更容易。
当您决定从哪里跳入后，请考虑内容类型：我的关键词的搜索意图是什么？我的受众在寻找什么？而且，我可以创建哪些尚未存在的内容，以及如何在质量或提供解决方案方面脱颖而出？这将帮助您决定要创建的内容类型。
为您的关键字创建优化的登陆页面
从理论上讲，这一步超出了关键词研究本身的范围。尽管如此，创建出色的登录页面对于为您的网站带来流量至关重要。因此，您需要为您的搜索词构建优化的登录页面。您不必立即创建所有这些页面——这可能是长期的。您的关键字策略将帮助您确定优先级。
基石内容 对于最重要的关键词，您将创建基石内容文章;提供有关该关键字的最佳内容的文章——权威且包罗万象。您所有支持的长尾文章都应链接到您的基石内容页面。这是您内部链接策略的一部分。您还可以使用我们的 SEO 锻炼：Cornerstone 内容方法，只需几个简单的步骤即可构建强大的内部链接策略。
评估您的关键字策略是否有效并不断改进
一旦您彻底分析了您在每个特定术语上排名的机会，发表了一些精彩的文章（并相应地优化了它们），您应该稍等片刻。查看您的排名。你的文章会弹出吗？它是否登上了谷歌 SERP 的第一页？还是隐藏在第二页或第三页？确保在 SERP 中评估您的结果。
有多种方法可以检查您的内容在搜索结果中的表现。最简单的方法是在谷歌上搜索您优化文章的术语。另一种选择是使用 Google Search Console 来确定您对哪些查询进行排名。虽然 Google Search Console 方法有点复杂，但它可能是寻找新机会的好方法！最后，第三种方法是使用关键字跟踪工具来监控您的排名。
无论你怎么做，检查你的努力是否得到回报总是一个好主意。如果您无法在第一页上排名，请尝试写另一篇文章，专注于（甚至）更长尾的关键词。让它更具体、更小众。看看进展如何。再次评估。继续此过程，直到您点击 SERP 的第一页！
定期刷新您的关键字研究和内容
随着时间的推移，事情会发生变化。您的受众可能会使用不同的词来搜索他们想要的内容，因此您可能需要向工作表添加新关键字。随着生成式人工智能的兴起，竞争格局必然会发生变化，使定位特定关键字变得更容易或更难。谁知道呢？博客可能不再相关。
每年都会发生很多变化，因此定期重新评估和更新您的关键字研究非常重要。花点时间使用最新信息更新您的工作表。并且不要忘记让您的内容保持新鲜和更新！
在理想的世界中，您需要进行关键字研究，制作一个漂亮的电子表格，并为每个电子表格创建登录页面。您的网站结构将完美无缺，并且您每天都会写博客和写作，使您的网站在 Google 中的排名越来越高。但我们生活在现实世界中。
当然，您的关键字研究并不总是那么广泛。有些帖子或文章并不是作为很棒策略的一部分而写的，而只是因为主题出现在新闻中或激发了你写它。这就是这些事情的工作原理。但这不一定是问题。
如果您正在编写的内容不完全符合您的策略，这并不意味着您不应该尝试使该内容排名。您仍然可以使用它来对与关键字策略列表中的术语相关的内容进行排名。使用步骤 3 中提到的工具和 Google 趋势快速检查您想要排名的关键字。至少，花一些时间考虑如何使您的文章或博客适合您的策略。毕竟，如果你正在写有价值的内容，不妨让它排名！
这听起来可能很简单，但我们知道这需要做很多工作，而且说起来容易做起来难。在付诸实践时，您可能会遇到一些常见问题或疑问。这里有一些让它发挥作用的技巧！
您应该定位多少个关键字？我们无法告诉您应该拥有的确切关键字数量，但我们可以告诉您，您需要尽可能多的关键字。但是，超过 1000 个关键字可能太多了！即使您是一家相当小的企业，您最终也可能会得到数百个关键字。
但没有必要立即为所有这些创建页面。您可以一点一点地添加内容。考虑一下您现在想要对哪些关键字进行排名（也许是更长尾的关键字？），以及哪些关键字不是立即那么重要。了解您的优先事项并计划内容的创建。
过去，您想要找到的每个关键字都有其登录页面。然而，如今，搜索引擎非常智能，它们主要使用搜索意图为搜索者提供问题的最佳答案。回答这些问题的页面将排名在顶部。搜索引擎还了解关键字之间的细微差异，因此您不必为每个细微的关键字变体（例如同义词）创建登录页面。
这并不意味着你不应该使用同义词！同义词可以提高副本的可读性，因此请务必使用它们。
相关关键词是加深和拓宽对焦点关键词的理解的单词和概念。它们甚至可以帮助 Google 更好地理解您正在谈论的主题。在文本中使用相关关键词可以全面描绘您正在撰写的文章中的焦点关键词。
您也许可以想到一些相关的关键词，但我们认为使用正确的关键字数据是最安全的选择。这就是我们在 Yoast SEO 中集成 Semrush 的原因。它会建议相关的关键短语，甚至向您显示每个关键短语的搜索量和趋势。由于 Semrush 是世界领先的 SEO 和营销软件公司之一，这将帮助您为您的内容找到正确的相关关键词。
您应该瞄准单数还是复数关键字？嗯，这取决于查询。随着 Google 对您查询的搜索意图的了解越来越多，它可以更好地猜测您在查找什么。例如，如果您搜索“书籍”，您会得到与搜索“书籍”不同的结果。谷歌认为，在第一种情况下，你正在寻找一个定义;在第二种情况下，它认为您打算购买一本书。因此，请确保您知道您在页面上提供的内容，并且它符合 Google 对该查询提供的查询和结果。
请注意：您不应多次使用确切的焦点关键字。如果这样做，您的排名可能会受到关键字蚕食的影响。谷歌很难区分非常相似的内容。因此，它可能会将非常相似的帖子或页面排名较低。
不确定您以前是否使用过焦点关键词？对您的内容进行 SEO 审核并合并/删除/重定向其中的一些内容可能是有意义的。以下是有关如何解决关键字蚕食问题的分步指南。
在电子商务 SEO 中，瞄准潜在买家在购买过程中使用的关键字。关注与特定产品、功能或品牌名称相关的交易术语。考虑搜索行为的季节性波动并监控竞争对手，以发现能够在您的利基市场中增加流量的有效关键字。长尾关键词虽然竞争力较弱，但可以吸引接近购买的积极性很高的买家。
YouTube SEO
整体 SEO。我们的主要目标应该是建立和维护最好的网站。如果您的网站质量非常高，并且您的内容独特且有用，那么在 Google 中的排名会更容易。原因：谷歌希望为客户提供他们想要的东西。他们的使命是：索引世界上所有的信息并使其普遍可访问。
除此之外，谷歌当然想赚钱，但他们必须向人们展示他们正在寻找的结果——否则，人们将停止使用谷歌。我们可以同意谷歌希望向人们展示最好的结果。如果您的网站在您的利基市场中是最好的，谷歌希望在结果中将其排名靠前。
SEO 文案写作是人们用来在竞争中领先的最强大的工具之一。通过创建针对搜索引擎精心优化并根据目标受众的需求和兴趣量身定制的高质量内容，人们可以提高知名度，为他们的网站带来更多的自然流量，并最终增加他们的收入。
它就像艺术与科学的完美结合，一点创意天赋和战略优化技术可以为您的在线形象创造奇迹。无论您是刚刚起步的小型企业还是希望主导行业的大型企业，SEO 文案都可以帮助您在搜索结果页面中取得成功。
整体搜索引擎优化是一种跨学科营销策略，用于在利基市场中创建最佳网站。为此，您网站的技术设计应该出色，用户体验完美无缺，并且涵盖所有安全方面。然而，最重要的是，它的内容应该写得很好，营销得当，并针对目标受众。这种方法需要相对高级的 SEO 写作技巧。
为确保您的网站是您所在行业中最好的网站，您网站上的文本应该易于阅读。在不对 SEO 内容质量做出任何让步的情况下，您应该根据搜索引擎的特定需求调整和微调文本。SEO 文案写作很像写其他任何东西的过程，所以这是一项艰苦的工作，不可避免地，我们中的一些人比其他人拥有更多的写作天赋。不幸的是，我们不可能都成为欧内斯特·海明威，但任何人都可以通过一些培训写出更好的 SEO 文案。
生成式人工智能就像一台机器，可以轻松创建用于 SEO 目的的内容。它可以被训练来分析关键字和其他因素，以生成新的内容并优化现有内容。然而，我们必须记住，人情味对于确保生成的内容质量良好、没有事实错误并且与目标受众相关仍然至关重要。
由于其技术的设计，您还必须记住，ChatGPT、HubSpot、Bing Chat 和 Google Gemini 等生成式 AI 工具只能为您提供一次原创写作，但它非常擅长重复使用现有的东西。尽管如此，它自己还是想不出东西来。
生成式人工智能将成为未来创建 SEO 内容的便捷工具。然而，必须明智地使用它并确保内容符合品牌准则和目标受众的需求。请负责任地使用生成式 AI。使用 AI 作为指南，而不是作为完全自动化的内容工厂。
SEO 文案写作的第一步与写作关系不大。首先，你需要决定你要写什么。您想找到哪些主题？您需要在文案中使用您想要排名的关键字，因此关键字研究是 SEO 文案写作的第一步。关键字研究是您列出要排名的关键字和关键短语所做的。
正确的关键字研究包括以下三个步骤：
在开始实际的关键字研究之前，请考虑您的使命宣言。这就是让您在人群中脱颖而出的原因。在制定您的使命宣言时，请考虑您是谁以及您的博客是关于什么的。是什么让它与众不同？花点时间制定并写下你的使命宣言。
制定明确的使命宣言后，您就可以开始列出您希望找到网站的所有搜索词（关键字）。如果您的使命很明确，您应该能够开发适用于您的利基市场和独特卖点的搜索词。这些将是您希望被找到的关键字。
要想出好的术语，你必须进入听众的头脑。他们最有可能如何找到你？他们会在谷歌上搜索什么？在关键字研究结束时，您应该列出人们可能使用的所有相关搜索词。此外，请考虑这些术语的组合和变体。您还可以使用工具来帮助您完成关键字研究过程。
最终，您应该有一个有用的概述，这将极大地帮助您的 SEO 文案写作过程。它有助于创建一个关键字表来总结信息。尝试设计关键字组合，然后按某个优先级对关键字进行排序。哪些关键字对于排名至关重要并且最接近您的使命宣言，哪些则不太重要？在选择要处理的关键字时，您还应该考虑您的页面在该特定关键字中排名的可能性。首先，专注于不太受欢迎和竞争力较弱的关键字可能是一个不错的策略。
如今，SEO 策略应该主要围绕回答人们的问题展开。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们都在寻找某些东西。搜索者可以有四种意图：
信息意图：查找有关特定主题的信息。
导航意图：通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。
商业意图：尽快购买一些东西并在购买前进行研究。
交易意图：在进行商业意图搜索后购买某物。
在您的关键字研究中，您需要找出适用于您的关键字的意图类型，并尝试匹配这些搜索意图。您可以使用搜索结果来确定哪种意图适用于您的关键字，并创建与该意图匹配的优质内容。您定位的意图也会影响您的写作风格;我们将在本指南后面讨论这一点。
关键字研究的最后一步是为您想要找到的关键字创建很棒的帖子或页面。SEO 内容应量身定制，以吸引通过特定关键字找到您博客的访问者。这可以是针对特定关键字优化的专用页面或博客文章。确保访问者可以通过菜单或内部链接浏览您的博客。并确保您为每个相关关键字都有一个页面。
您的关键字研究将使您很好地了解要写博客的内容。然后，您必须解锁特定单词的内容。不过，一个词不是一个话题。在关键字（或关键词）旁边，您需要一个角度，围绕该关键字的特定故事。
一旦您决定了要写的主题或故事，SEO 文案写作就开始了！SEO 写作过程包括三个阶段：准备、写作和更正（或编辑）。
实际 SEO 文案写作过程的第一阶段是规划您的作品。在你把笔放在纸上（或手指放在键盘上）之前，花一些时间想想你要写什么。您现在已经想到了一个主题，但在开始写作之前，您还应该对以下问题有明确的答案：
你文章的目的是什么？你为什么要写？你想实现什么目标？
您的帖子的主要信息是什么？你想回答的关键问题是什么？
谁是你的受众？他们在寻找什么？
写文章需要什么信息？
您将按什么顺序展示您的信息？你的文章的结构是什么？
列表中的第一个问题是：你文章的目的是什么。事先考虑这一点至关重要，因为它会影响您应该如何撰写文章。您想通知用户吗？逗他们开心？或者说服他们在您的网站上做某事？准备步骤也是您应该考虑访问者意图的时候。如果您的关键字研究显示特定查询背后的意图是信息性的，您希望为该关键字编写一个有说服力的、以销售为中心的页面。在这种情况下，这可能是更好的匹配。当然，如果您考虑过关键字策略，那就没问题了。
无论如何，在开始写作之前，您需要考虑用户的意图，仅仅是因为信息性文本与有说服力的文本不同。在撰写信息性文本时，您将使用的语言应该清晰且重点突出，而有说服力的语言通常非常积极，更多地关注读者。有趣的文本使用更非正式的语言、文字游戏或夸张。
规划文章的一个重要元素是设置其结构。您网站上的文本结构对于 SEO 文案写作至关重要。如果您的内容结构清晰，您就有更好的机会在 Google 上排名靠前。您可以使用思维导图技术来帮助掌握主题并找到主题不同部分之间的联系。
在开始之前考虑一下你的作品的结构是值得的。因为结构是文本的骨架，它将帮助读者掌握文章的要点。
结构清晰的帖子和页面也会增加您网站上的转化率。如果您的访问者正确理解您的信息，他们就更有可能购买您的产品或返回您的网站。
您不应该使用 ChatGPT 等生成式 AI 来自动为您生成完整的文章。您可以使用它们来更好地掌握主题、获得更多背景信息并获得灵感。生成式人工智能还可以帮助构建文本，例如：
自动化内容大纲：生成式人工智能可以根据识别的主题或关键字建议内容大纲。这可以通过为您提供文本结构和写作指导来帮助您创建文章、帖子和其他类型的内容。
识别关键短语和主题：生成式人工智能可以访问大量数据来识别在特定领域中反复出现的关键短语或主题。这可以帮助您在内容中包含重要信息，并对其进行结构化以遵循有凝聚力的叙述或主题。
提供内容推荐：生成式人工智能可以建议可用于构建写作的相关内容。它可以分析可用内容并识别与当前主题相关的相关信息。
提供写作帮助：生成式人工智能可以建议句子结构、语法和标点符号，以帮助生成结构良好的内容。这可以帮助您创建高质量、可读的内容，让观众更容易参与。
格式和布局建议：此功能可以帮助您进行内容规划并针对用户参与度进行优化，根据需要创建的内容类型提供最有效的结构。
这些有用的功能使您能够创建高质量、优化的内容，从而带来更多流量和参与度，但要保持批判并记住人情味。
现在，您可以开始实际的 SEO 写作过程了！这只占用了您文章上大约 20% 的时间。
SEO 文案写作这一阶段最重要的技巧是写作。人们经常难以表述第一句话（或第一段）。但是，在这个阶段，您可以完全跳过写第一段。只需写几个词来提及您的第一段应包含的内容，然后开始写第二段。一旦你充实了帖子的正文，开头和结尾就更容易写了。
如果一个句子在语法上不正确或听起来很尴尬，请继续，不要担心。您可以在下一阶段重写这些内容，即编辑。在写作阶段，保持写作的流程至关重要。
写作时，使用您在准备阶段创建的结构作为大纲，并根据该计划编写段落。确保你写出清晰的段落。以最重要的句子开始每个段落，然后解释或详细说明。您的读者只需阅读段落的第一句话，即可从您的文章中掌握最重要的内容。
从屏幕上阅读很困难，所以如果你想让你的读者阅读你的整个博客文章，你必须让它易于阅读。易于阅读的帖子将带来更多的回访者和更高的转化率。最重要的是，确保您的文本适合您写作的受众。
有些人是天生的作家，不需要任何技巧来进行 SEO 文案写作——他们可以在几分钟内写出一篇有吸引力、有趣、可读的文章。其他人则缺乏这种技能。但是，虽然有吸引力的写作是天赋问题，但练习肯定会有所帮助！让我们看看一些改善写作风格的技巧和两种可以尝试的写作风格。
倒金字塔是新闻界众所周知的写作风格，意味着您将最重要的信息放在前面。你不会把你的要点埋在第三段的中间，而是在第一段中讲述完整的故事。当然，您可以在以下段落中详细说明。但你会立即传达你的主要信息。这种写作风格对于某些类型的文章来说非常有效。现在，随着网络内容越来越多地用于回答搜索者可能遇到的每个问题，它尤其派上用场。
每个人都喜欢一个好故事，大多数人也可以讲一个好故事——尤其是从个人经历来看。好消息：您可以在 SEO 文案中使用故事的力量！无论是在博客文章还是产品页面中，包含（相关）故事都将大大有助于吸引读者的兴趣。故事可以提供更清晰的信息，帮助您的读者更容易记住您。
SEO 文案写作可能是一个相当紧张的过程。如果你写作时间长，你会发现集中注意力会变得更加困难。然而，每个人的确切时间都会有所不同。如果你的思绪开始走神，那就是休息一下的时候了。
许多人发现一次写作超过 20 分钟很辛苦——注意力持续时间可能很短！到那时，人们应该离开计算机去做其他事情。即使是一分钟的休息也足以让您以全新的专注力和创造力回到您的写作中。
写完文章后，您将拥有文章的初稿。您将在写作的最后阶段改进初稿。最后一步仍然需要相当多的时间。
编辑阶段是 SEO 文案写作过程中您应该“杀死你的宝贝”的阶段。不要害怕扔东西。您应该阅读、重读、重读您的帖子，并纠正任何尴尬的句子、不清晰的措辞和混乱的段落结构。让您的内容营销脱颖而出。
有时你需要在编辑时“杀死你的宝贝”
以下是彻底编辑文章的五个步骤。
您可以通过慢慢阅读您的作品（甚至大声朗读，这会有所帮助）来开始此阶段。每个句子都应该语法正确，拼写必须完美无瑕。你需要对你的工作非常挑剔。您可以让计算机为您大声朗读文本——确保它不会绊倒。
首先确保每个句子都是正确的。专注于单词的拼写并重新表述尴尬的表述。确保句子语法正确并检查可读性：确保你的句子不要太长。
如果一个段落中的所有句子都获得批准，请查看段落内的结构，重点关注第一句。第一个核心句子是否抓住了你在那段话中想说的内容？段落中的句子是否按逻辑顺序呈现？你使用过渡词来使句子之间的联系变得清晰吗？
检查段落之间的结构是否清晰。您文章的主题是合乎逻辑地呈现的，还是需要进行更改？
您还应该检查您的标题和副标题。确保您的焦点关键字位于这些标题和副标题之一中。但同样重要的是，确保标题帮助读者掌握文本的结构。
SEO 文案写作过程的最后一步是获得反馈。编辑文本后，您应该向人们征求反馈。在 Yoast，我们写的所有帖子在发布之前都会被至少两名同事阅读。反馈允许作者以外的人的观点，并且几乎总是会对帖子产生巨大的改进。
让受众中的某个人校对您的帖子以测试信息是否正确传达也很有用。此外，具有专业写作和语法技能的人（例如编辑）的反馈将帮助您进一步改进您的博客文章。
在编辑文本时，您会发现我们的 Yoast SEO 插件对 SEO 文案写作很有用，因为它有助于针对搜索引擎优化您的文本并使您的文本更具可读性。有关如何在优化内容时使用 Yoast SEO 的详细概述，您应该阅读我们关于 Yoast SEO 中内容分析功能的帖子。该插件分析各种语言的内容，因此即使您不是用英语写作，也可以从使用该插件中受益！
写得好很难;用多种语言编写内容营销工作更具挑战性！如果您拥有多个地区和语言的网站，则情况确实如此。翻译内容可能是一项棘手的工作，因为不同语言的假朋友现象。假朋友是指在两种语言中看起来相似但含义不同的单词。
为您的多语言网站创建内容并不容易。不过，这是可行的，我们认为有三种方法可以做到这一点：
翻译内容;
为该市场创建新内容;
创译内容：两者的结合。
获得翻译可能是最简单的。但这也是最棘手的。您确定您的翻译传达了与原始文章相同的信息并具有相同的语气吗？如果你不是母语人士，很难判断。因此：始终让母语人士检查副本。至少。
由本地团队创建新内容是最安全的选择，也可能是最高质量的结果。但是，这非常耗时，而且您没有充分利用可用内容。
因此，我们建议“创译”：以你已经拥有的东西为基础，但重新设计以适应当地的目标群体。确保由了解当地市场的母语人士创建此内容。
当您遵循定义的流程并确保您的文本尽可能好时，SEO 文案写作效果最佳。虽然不是每个人都是天生的作家，但 SEO 写作是每个人都可以通过练习变得更好的东西。不要忘记随着时间的推移维护您的内容
近日，一则来自亚马逊的官方通知在跨境电商圈掀起波澜，平台将按季度向中国税务机关报送中国卖家的身份与收入信息。随着10月31日平台涉税信息报送截止日的临近，平台和税务机关的数据将直接打通，电商税务已经全面进入强监管时代。
无论是淘宝、京东、拼多多、抖音等国内互联网平台，还是亚马逊、速卖通、SHEIN等跨境电商平台，均在涉税信息报送的覆盖范围。
未来平台、商家、主播都将纳入“数据透明”体系。
据税务部门相关披露，截至10月15日，已有6654家境内外平台报送了平台自身的基本信息，报送平台内经营者和从业人员涉税信息的平台数量已达4100多家，超过应报送平台总数的六成。
过去十年，中国电商与直播行业经历了爆发式增长，在流量红利的黄金期，无数创业者借助平台东风快速崛起。
然而，围绕行业税收监管的“灰色地带”却长期存在。
与线下的实体店铺相比，电商经营具有天然的隐蔽性。传统商业环境下，税务部门主要依靠“以票控税”的方式掌握企业经营情况，但是在电商领域，大量普通消费者的交易并不开具发票，这也让其真实销售额成“迷”。
在跨境电商行业，这种灰色经营表现得更为复杂。一些卖家通过境外主体注册店铺、个人账户收款、拆分业务主体等方式，使得资金流和业务流更加隐蔽。
“过去行业里确实存在各种避税操作，比如年营收在300万以内的中小卖家，可以拆分成多个公司主体和多个营业执照就可以避税。”一位电商从业者告诉界面新闻。类似的手段，成了部分卖家维持利润空间的潜规则。
今年6月，《互联网平台企业涉税信息报送规定》正式发布，首次要求所有互联网平台企业需要报送平台内经营者和从业人员的身份信息及收入信息。
平台上的卖家、主播信息都会进入税务系统的视野，10月份是首次报送期，过去依靠信息不对称的“避税红利”正在迅速消失。
以亚马逊的平台报表为例，报送内容覆盖两类核心信息：
一是卖家身份信息，包括店铺名称、统一社会信用代码等；
二是卖家财务数据，包括涉及交易数量、收入信息、退款总额、净收入，以及支付给平台的佣金与服务费等。
如果平台和商家报税信息不一致，就会触发预警。
长期隐匿收入的群体将率先受到影响，比如不申报网店流水、直播收入的群体。
国家税务总局已经披露多个相关处罚案例，网店、直播带货主播通过个人账户收款来隐匿销售收入，进行虚假申报。
近日，抖音账号粉丝量935万的网红“小影夫妇”因偷税行为被广东省佛山市税务局稽查局依法查处，合计追缴税费约1782万元、罚款597万元，总额超过2300万元。
自2021年国家对文娱领域开展税收综合治理以来，已有多名网络主播、明星艺人因偷逃税被追缴、罚款甚至封禁账号。
此外，大量刷单、无仓储发货的一件代发、采购不开发票等等这些曾经普遍存在的电商操作套路，以及依赖税务套利的卖家都将迎来退场，平台生态也可能会经历一轮洗牌。
在跨境电商领域，“双清包税”的货代合作模式以其低价吸引从业目光，但其中暗含一些采取买单报关、低报货值的违规风险。
去年深圳市大鹏口岸拦下一批申报为“肥皂”的出口货物，但开箱后发现其中包含更高货值的美妆、个护用品，最终海关以“申报不实+应报检未报检”开出19.6万元罚单。
对于普通商家而言，合规程度也在提高。
“我们一直是规上企业，都有在正常纳税，但现在数据同步之后，相当于合规要求严格了，连一点空隙空间都没有了。”上述电商从业者告诉界面新闻，“以前我们可以按照80%-90%的程度报税的话，现在基本就要按100%来做了，利润空间进一步挤压。”
面对不可逆转的合规趋势，电商卖家该如何应对？
要建起定期对账机制，同时合规经营，当所有卖家都在同一规则之下竞争，企业的比拼将回归到产品创新、品牌建设、供应链管理和客户服务等价值维度。
尽管新规落地将带来短期阵痛，但更多商家看到，其对行业生态的健康发展是利好。
“今天监管升级之后，那些一直不合规、长期避税打价格战的卖家就会迎来退场，其实相当于释放了市场空间，打击内卷，更有利于长久经营模式的公司发展。”
一位跨境电商卖家向界面新闻表示，“做海外市场，即便是加上税收成本，中国供应链能力依旧在全球具有成本优势。”
针对跨境电商，近期有服务商在推注册香港公司业务，“香港卖家算中国卖家，但不算境内卖家，因此不会纳入本次的数据传输，现在有很多人准备把店铺换成香港公司。”
一位相关服务商告诉界面新闻，香港企业税率低至8.25%，海外利润免税政策以及无外汇管制的优势，都可大幅降低税务成本，优化资金流转。
但这其中也存在一些被忽略的风险。首先香港公司需具备实质经营，非空壳公司，此外商家需要同时维护境内和香港两套公司的财税合规，管理成本增加。
如果未来商家与平台产生纠纷，在香港进行法律诉讼的相关费用也会相当昂贵。
数据透明时代，没有人能够置身事外。当所有卖家都在同一规则下竞争，企业的比拼将回归到产品创新、品牌建设、供应链管理和客户服务等本质价值。
这是最坏的时代，也是最好的时代——合规者生存将成为新的游戏规则
在链接的世界里，我们通常将链接分为几类：
内部链接：指向自己网站内其他页面的链接，帮助用户和搜索引擎更好地浏览和理解您的网站结构。
外部链接：分为两种：
入站链接（反向链接）：从其他网站指向您网站的链接，是提升网站权重和排名的关键因素之一。
站外链接：从您的网站指向其他网站的链接，是今天我们要讨论的重点。
站外链接是您内容中连接到其他相关资源或信息来源的桥梁，不仅能为用户提供更多价值，还能帮助搜索引擎理解您内容的关联性。
提升内容的专业性与可信度 通过链接到权威且相关的资源，您可以增强内容的专业性和可信度。这不仅有助于用户获取更多信息，还能向搜索引擎展示您内容的深度与广度，提升 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）表现。
构建互联网的互联生态 互联网的本质是连接。通过站外链接，您可以将自己的网站与更多优质资源连接起来，帮助搜索引擎发现更多相关内容，同时推动整个网络生态的发展。这种互联互通不仅有助于搜索引擎优化，还能让更多网站受益于您的推荐。
为用户提供更多价值 当您的用户需要了解更多相关信息时，站外链接能够为他们提供更多有价值的资源。这不仅提升了用户体验，还能让您的网站成为用户信赖的信息枢纽。
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适度使用，避免过度 站外链接的数量并非越多越好，关键在于质量与相关性。确保每一个站外链接都能为用户和内容带来实际价值。
站外链接不仅对 SEO 至关重要，还能为您的内容增添专业性和可信度。通过合理使用站外链接，您不仅可以提升自己网站的 E-E-A-T 表现，还能为整个互联网生态的健康发展贡献力量。
