关键字或内容蚕食的影响：您将 “吞噬” 您在 Google 中排名的机会！尤其是当您的网站发展壮大时，您的内容可能会开始与自身竞争。在这里，我们将解释为什么关键字和内容的自相残杀会损害搜索引擎优化，如何识别它，以及如何应对它。
当您网站上的多个页面针对相同或非常相似的关键字时，就会发生关键字蚕食。这通常是无意中发生的，尤其是随着您的网站的发展和更多内容的积累。焦点过于相似的页面可能会让搜索引擎感到困惑，搜索引擎可能很难决定哪个排名更高。因此，您的页面会相互竞争，并且所有页面的排名都可能较低。
例如，如果您发布了两篇帖子 —— 一篇针对 “可读性排名” 进行了优化，另一篇针对 “可读性排名因素” 进行了优化 —— 谷歌可能会看到它们竞争相同的查询。两者可能都徘徊在较低的位置，而不是一个强劲的结果，从而削弱您网站的整体性能。
内容蚕食密切相关，但集中在涵盖同一主题的多篇文章的问题上，无论它们是否针对同一关键字进行了优化。这是一个更广泛的问题，对主题重叠的影响大于精确关键字匹配。
关键字蚕食侧重于重复关键字，而内容蚕食则涉及提供重叠价值的页面过多。这会破坏用户体验，分散权威，并可能使您的内容性能参差不齐。
关键字和内容蚕食都会损害搜索引擎优化，主要体现在以下四个方面：
排名较低：Google 通常会限制每个查询来自域的结果数量。当您的多个页面尝试针对同一关键字进行排名时，它们都可能表现不佳。当两个页面在内容深度、反向链接或相关性方面都没有明显更好时尤其如此。
稀释的反向链接：不是一个强页面获得所有反向链接，而是多个较弱的页面分散了注意力。如果许多页面讨论类似的主题，其他网站可能会不一致地链接到每个页面。因此，没有一个页面积累了强大的权威性。这种碎片化使您的内容更难获得竞争性排名。
困惑的爬虫：搜索引擎并不总是能轻易地确定他们应该优先考虑哪个页面。因此，这可能会导致排名不一致。如今，谷歌更擅长理解主题关系，并且经常可以看到它们的差异。如果内容重叠度过高且意图不明确，仍然会出现优先级问题，尤其是在页面较薄或质量低的网站上。
点击率（CTR）降低：将点击分散到多个相似的列表中可能会降低集体绩效。如果结果中显示您域中的多个相似标题，用户可能会在它们之间分配点击。更糟糕的是，一个强大的 CTA 标题可能会比一个较弱或过时的标题出现在页面的更下方。这可能会影响两个页面的用户参与度和点击率，特别是如果它们位于 SERP 的更靠后。
简而言之，蚕食会削弱每个页面的权威性和清晰度，从而限制内容的潜力。
随着您网站的发展，您将拥有越来越多的内容。其中一些文章将涉及类似的主题。即使您总是对其进行良好的分类，您的内容也可能会与自身竞争。查找和修复关键字蚕食问题应该是内容维护工作的一部分，以防止这一切发生。
从网站搜索开始。在 Google 中使用 “keyword” 命令，用于显示与特定字词相关的所有网页。如果您看到两个或多个网址定位到同一字词，则它们可能存在冲突。
使用 Google Search Console 等工具。查看 “性能” 选项卡，按查询进行过滤，查看带来展示和点击的关键字，然后查看哪些网页从这些字词中获得了流量。此外，还可以使用 Ahrefs 或 Semrush 等 SEO 工具来跟踪关键字排名并暴露针对相同术语的重叠 URL。
特别寻找在同一学期排名超过前五名的页面。当您的两个 URL 在榜首之外排名靠前时，通常表明两者都没有达到最佳性能。
内容蚕食更微妙。您可能看不到重叠的关键字，但您可能会注意到主题重叠，可通过以下三种方式识别：
首先扫描您网站的 URL 和内容类别，以捕获以不同格式涵盖同一主题的页面。查找相似的 slug、重复的文件夹结构或同一标签或类别下的文章。这种快速检查通常会发现重复的报道，尤其是在较大的网站或拥有多个作者的网站上。
跟踪每个页面的目标。创建关键页面及其目标关键字或主要主题的列表。这可以帮助您发现多个页面何时针对同一术语或涵盖同一主题。无论您使用工具还是电子表格，关键字映射都有助于解释内容的目的，避免重叠并确保您网站上的所有页面在您的策略中占有一席之地。
在 Google Search Console 中，使用页面过滤器查看每个网址的效果。这些数据可以深入了解展示次数、点击次数和平均排名。查找从类似查询中获得流量的页面。出现相同或密切相关的术语的多个页面可能预示着内容蚕食。您还可以使用 “查询” 过滤器按关键字搜索并查看哪些页面与它竞争。
您应该了解您的内容、其性能以及存在重叠的地方。修复关键字或内容蚕食意味着审核、评估和重组您的页面。这并不意味着您应该盲目删除内容。您网站上的每个页面都应该有一个目的并支持您网站的整体 SEO 策略。以下是解决这两种类型蚕食的实用方法。
在许多情况下，解决关键字蚕食意味着删除和合并内容。我们将引导您完成一些维护工作，向您展示如何做到这一点，以与关键字研究相关的一组关键字为例：
第一步是查找有关目标主题（如 “关键字研究”）的所有内容。通过主题标签、分类目录等方式，收集网站上所有涉及该主题的帖子和页面。即使内容分类清晰，随着内容积累，仍可能出现多页面覆盖同一主题的情况，这一步需要全面排查，确保无遗漏。
转到 Google Search Console 的 “性能” 部分，单击过滤器栏，选择 “查询” 并输入目标主题（如 “关键字研究”）。这会显示两个关键数据：一是网站在搜索结果中显示的相关关键字列表及对应的点击次数、点击率；二是接收这些流量的页面列表及每个页面的流量占比。
进一步分析：先查看所有相关查询的总点击量，再看单个页面的流量贡献 —— 通常只有少数页面获得大部分流量，而大量页面流量微薄。此时，删除 “查询” 筛选器，使用 “页面” 筛选器单独查看每个帖子的数据，为后续决策提供依据。
审查每篇帖子后，明确保留或删除的判定：
若删除帖子，需确定将其重定向到哪个相关页面（通常是同主题下流量高、权威性强的页面）；
若保留帖子，检查是否有可提取的优质内容（如独特观点、实用案例），将其合并到更核心的页面中；
若合并工作量较大（如需整合大量内容），可通过克隆原始帖子创建草稿，在草稿中完成合并，避免直接修改已发布页面。
根据决策执行具体操作：
将需合并的内容片段添加到目标页面后，删除原页面；
使用 SEO 工具将删除页面的 URL 301 重定向到目标页面，保留原有排名、反向链接和流量；
审查剩余提及该主题的文章，确保它们都链接到核心页面，强化内部链接结构。
例如，曾有三篇单独的文章介绍 “如何进行 SEO 审核”，分为第 1、2、3 部分。每篇帖子侧重审计过程的不同部分，但均未获得理想排名，且用户需跳转多页才能获取完整信息。
通过性能数据和用户反馈分析，决定将三篇帖子合并为一篇全面的 “SEO 审核指南”：重写过时内容、扩展核心要点、添加实用清单和工具推荐、优化页面结构。合并后，该文章关键字排名显著提升，吸引了更稳定的流量，用户体验也大幅改善。
即使关键字略有不同，主题重叠仍可能存在，可通过以下三种方式解决：
创建一篇基石文章（核心页面），全面、深入地覆盖广泛主题（如 “数字营销”），然后将网站上探索子主题的页面（如 “社交媒体营销”“内容营销”）作为支持内容，链接到基石文章。这一结构能明确内容层次，向搜索引擎传递 “基石页面为核心主题优先排名页面” 的信号，同时支持内容可独立排名，并为基石页面传递相关性和权威性。
若多个页面覆盖类似主题但均排名不佳，选择其中流量或反向链接最多的页面作为基础，从其他页面中提取有价值的内容（如数据、案例、观点），整合为一篇更完整、更深入的资源。整合后删除冗余页面，并重定向到新页面，减少内容冗余，提升页面质量和权威性。
重定向是解决蚕食的重要工具。删除内容后，务必使用 301 重定向将旧 URL 指向最相关的页面（如同一主题的核心页面）。这能保持原始页面的现有排名、反向链接和流量，避免出现断开的链接或索引问题，确保用户和搜索引擎能顺利访问替代内容。
避免未来关键字或内容蚕食问题，需提前做好预防，建立规范的内容管理流程：
定期（如每季度或每半年）分析网站核心主题的内容。重点排查重叠页面、过时帖子或与关键字策略不符的内容。早期发现问题能及时调整，避免内容冗余积累，保持网站专注度和搜索可见性。
在创建新内容前，通过关键字映射工具或表格，确认没有现有页面定位到相同的关键字。为每个页面设定清晰、独特的焦点关键字，既能防止内部竞争，又能帮助搜索引擎明确 “哪个页面对应哪个查询”，提升排名准确性。
每篇文章创作前，先制定内容简介，明确目标关键字、搜索意图、核心要点、目标受众，以及该文章在现有内容体系中的定位（如何补充或扩展已有内容）。这能帮助文章保持焦点，避免主题偏离和重叠，确保新内容为网站带来独特价值。
维护一份详细的 “关键字 – 主题 – 页面” 对应表，记录网站已覆盖的主题、每个主题下的目标关键字，以及对应的页面 URL。这能快速发现内容差距、避免重复创作，同时在更新或修剪现有页面时，提供清晰的策略依据。
对于电子商务网站，若存在大量类似产品页面，需优化类别页面，通过内部链接明确产品页面与类别页面的从属关系，确保产品页面为类别页面传递相关性，而非相互竞争。
蚕食现象时有发生，但解决过程中易犯以下错误，需特别注意：
不要仅凭 “内容看似过时” 或 “流量低” 就删除页面。删除前需全面评估：该页面是否仍有稳定流量？是否拥有高质量的外部反向链接？是否覆盖了其他页面未涉及的独特信息？盲目删除可能导致不必要的排名损失和流量流失。
规范标记（canonical tag）并非万能解决方案。仅当两个页面内容重叠极少、且均有独立存在的价值时，规范标记才适用（如同一产品的不同规格页面，指定一个主页面）。若页面内容高度相似，合并或重定向是更优选择，避免将规范标记作为未经分析的 “快速解决方案”。
即使两个页面覆盖相似主题，若各自针对的搜索意图不同（如一个为 “信息型”——“什么是 SEO 审核”，一个为 “操作型”——“如何进行 SEO 审核”），合并后会导致页面相关性下降，损害两个页面的原有排名。合并前需明确每个页面的核心搜索意图，确保合并后不偏离用户需求。
标题和元描述充当您网页在 SERP 中的代表。这些片段通常是用户对您的内容的第一印象，影响他们点击和进一步探索的决定。因此，引人入胜的标题和元描述是吸引注意力、显示相关性和吸引用户访问您的网站的关键。生成式人工智能可以帮助编写有效的内容。如果做得正确，将生成式人工智能与搜索引擎优化相结合会非常有益。
“销售” 您的内容的标题和元描述有助于提高点击率。引人注目的标题和描述与用户的搜索查询相关，这有助于他们点击您的链接。
更高的点击率会向搜索引擎发出信号，表明您的内容很有价值，这可能会带来更多流量。此外，描述内容的本质可以帮助用户找到他们想要的东西。这可能会带来更多的参与度、更多的时间在您的网站上花费，并最终导致 SEO 成功。
虽然您投入时间和精力来编写标题和元描述，但请务必注意，Google 经常在 SERP 上重写它们。因此，不能保证您精心编写的标题和元描述将始终按预期显示。
谷歌通常认为它知道如何最好地展示您的网站。它倾向于重写内容，为用户提供符合其搜索意图的最相关和信息最丰富的片段。因此，如果它认为标题或元描述的版本与用户的查询匹配或准确表示内容，它可能会改写或修改标题或元描述。
尽管 Google 会进行重写，但优化您的标题和元描述仍然很有用。生成优质的相关内容会增加 Google 使用您的标题和元描述的可能性。
Yoast SEO 使用人工智能生成标题和元描述。想象一下，不必费力编写完美的元描述和标题。其先进的人工智能会了解您的内容并创建引人入胜的标题和描述，以提高您的表现。
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对于 SEO 来说，生成式 AI 是自动编写优化标题的有用工具。使用最先进的生成式人工智能模型（例如基于 GPT 的模型），可以改进工作并为目标受众生成量身定制的标题。
让模型生成标题并不难，但后续的评估和优化更为重要。在评估人工智能生成的标题时，您应该从相关性、关键字、长度、独特性和品牌一致性五个核心维度检查，确保标题有效且适合您的内容：
清晰度和相关性：标题应准确传达内容的主题和主要焦点。它应该明确告诉用户页面或文章是关于什么的，以便用户在点击前就能判断其相关性。
关键词优化：合并适合内容的相关关键字，帮助搜索引擎理解页面主题。但需保持标题自然可读，避免关键字堆砌或过度优化。
长度和可读性：标题必须在合理长度内（通常 50-60 个字符），确保在 SERP 中完整显示。同时需具备良好的语法和标点，让用户能快速理解含义。
引人入胜且独特：脱颖而出的标题更易吸引点击。可利用 AI 生成能唤起好奇心、提供明确好处或营造紧迫感的标题，且需与竞争对手的标题区分开，避免重复。
品牌一致性：检查 AI 生成的标题是否符合您的品牌声音和指南，确保其能代表品牌的个性和价值观，并在所有内容中保持一致。
请记住，人类经验仍然无可替代。请花时间手动改进您选择的生成式 AI 工具的输出结果。
标题并不是唯一需要优化的元素，元描述同样起着关键作用。这些摘要直接影响用户是否点击您的链接并浏览您的网站。您可以使用生成式人工智能优化元描述，使其具有吸引力、信息丰富且符合搜索意图。
评估 AI 生成的元描述时，需重点关注以下四个方面，确保其满足 SEO 和用户需求：
相关性：确保元描述准确反映页面内容，捕获页面的主要主题或目的，并包含用户可能搜索的相关关键字或短语，避免描述与内容脱节。
长度和可读性：检查元描述的字符数（建议 150-160 个字符），确保在 SERP 中不被截断。同时需保证文本流畅、清晰，让用户能快速理解页面核心价值。
可点击性：判断元描述是否能吸引用户点击。例如，是否满足了用户的搜索意图、是否突出了页面的核心优势、是否能唤起好奇心或营造紧迫感。
语气和品牌声音：检查元描述的语气和风格是否符合品牌声音和消息传递指南，确保其能准确代表品牌个性和价值观，必要时进行调整以保持一致性。
获得人工智能生成的标题和元描述后，必须通过人类专业知识检查其质量、相关性以及与目标的一致性。专家的手动审查和改进对于完善生成的内容至关重要，这是确保内容符合实际需求的关键步骤。
首先评估生成的标题和元描述的质量和连贯性：检查语言表达是否自然、语法是否正确、整体可读性如何，识别并修正可能导致理解困难的不一致或错误，通过必要的编辑提升内容质量。
结合特定网页的内容和上下文，评估生成的标题和元描述是否准确描述了页面的主要主题、核心信息或目的。若存在偏差（如描述夸大内容、遗漏关键信息），需及时调整，确保用户点击后获得的内容与预期一致。
与其他内容一样，生成的标题和元描述必须与品牌的声音、核心信息和语气保持一致。评估生成的内容是否能反映品牌的个性（如专业、活泼、严谨），是否能引起目标受众的共鸣，必要时添加品牌专属元素（如口号、风格化表达），保持品牌形象统一。
查看生成的标题和元描述是否自然包含目标关键字短语。关键字是提升搜索引擎排名的关键，但需避免生硬堆砌 —— 检查关键字是否融入语句逻辑，是否使用了合理的变体（如同义词、长尾词），确保在优化 SEO 的同时不影响可读性。
除人工审核外，还需通过用户参与度指标评估生成的标题和元描述的实际效果。监控展示次数、点击率（CTR）、跳出率和页面停留时间，分析这些数据背后的原因（如点击率低可能是标题吸引力不足，跳出率高可能是元描述与内容不符）。同时，可将 AI 生成的内容与人工编写的版本进行性能对比，确定最优方案。
虽然生成式 AI 能简化标题和元描述的创建，但人类专业知识的价值不可替代。AI 模型基于历史数据训练，缺乏对行业动态、用户潜在需求、品牌深层价值的直觉理解。通过人工审查，可融入创意见解（如独特的表达方式）、行业特定知识（如专业术语的准确使用）和品牌上下文（如符合品牌长期战略），让内容更具竞争力。
使用生成式 AI 生成标题和元描述的核心目标，是在搜索引擎优化和为用户提供价值之间取得平衡。这既能帮助内容在搜索结果中获得良好排名，又能为受众提供引人入胜且有意义的体验，避免 “为了 SEO 而牺牲用户体验” 的误区。
要实现平衡，首先需深入理解用户搜索背后的意图。分析与内容相关的关键字和搜索查询，判断用户是在寻找信息（如 “什么是内容蚕食”）、寻求解决方案（如 “如何解决内容蚕食”），还是计划购买（如 “SEO 工具推荐”），确保生成的标题和元描述能精准匹配这些意图。
编写标题和元描述时，需明确告知用户点击后能获得什么。清晰概述内容的主要主题、核心目的或价值主张（如 “3 个步骤解决内容蚕食，提升页面排名”），使用简洁的语言吸引用户注意力，避免模糊不清或过于抽象的表述。
标题和元描述是突出独特卖点（USP） 的绝佳机会。思考您的页面或产品在竞争中的差异化优势：是否提供独特的视角（如 “基于 100+ 案例的内容蚕食解决方案”）、深入的分析（如 “2025 年最新内容蚕食数据报告”），或专属福利（如 “免费下载内容蚕食检查清单”）。通过在内容中强调这些卖点，吸引目标用户点击。
利用标题和元描述增强用户互动，使用引人入胜的语言、情感触发因素（如 “解决内容蚕食，告别排名低迷”）和简洁的故事元素（如 “从排名第 20 到第 3：我的内容蚕食修复经验”）引起受众共鸣。同时，明确强调用户能获得的具体好处（如 “节省 50% 内容优化时间”）、解决方案（如 “3 天搞定页面重叠问题”）或结果（如 “提升 CTR 20%+”），激发用户点击欲望。
始终将可读性和可用性放在首位。使用清晰、简洁的语言，避免复杂术语或生硬的表达方式；以可扫描的格式构建内容（如标题用简短短语，元描述用短句），适当使用标点符号分隔信息；确保生成的内容不会因过度追求 SEO 优化（如堆砌关键字）而影响用户阅读体验。
生成式人工智能可以显著简化和优化标题与元描述的创建过程。它能帮助您节省时间、提高点击率并提升用户参与度，例如 Yoast SEO Premium 的 AI 工具，只需单击一个按钮即可生成标题和元描述。
然而，必须记住，人工智能应作为人类专业知识的补充，而非替代
这是一个价值百万美元的问题。知道如何编写好的内容可以帮助您获得更多访问者、更高的转化率和更低的跳出率。但是谁决定您的内容质量？简单的答案是：您的用户。然而，这也使得创建正确的内容变得更加困难。因为每个用户都是不同的，有不同的搜索意图。然而，它们有一个共同点：每个用户都知道他们想要什么。
尽管您的用户最终会决定您的内容质量，但您可以采取一些步骤来确保最终获得经过深思熟虑、可读且有吸引力的内容。换句话说，有资格被您的用户和搜索引擎视为高质量的内容。幸运的是，用户会欣赏您的内容的许多方面与搜索引擎在优质内容中寻找的方面相同。
搜索引擎希望向用户提供他们想要的确切内容 ——有用、可靠、以人为本且符合其当前搜索意图的内容。为了帮助您创建好的内容，您可以查阅 Google 的核心评估标准：E-E-A-T。
搜索引擎通过评估多个关键因素来判断内容质量，包括相关性、清晰度和有用性、可信度和独特性。这一切都与 E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）在品牌或主题权威策略中的重要性密切相关。
首字母缩略词 E-E-A-T 代表经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。在不断寻找最佳内容的过程中，谷歌已将此标准纳入其搜索质量评估者指南，用于评估和判断在线内容的质量。尽管这对于YMYL 网站（“Your Money Your Life”—— 与福祉、健康、财务或安全相关的网站）尤为重要，但这些准则适用于所有类型的内容。
优质内容是强大品牌的基础，可帮助您在行业中建立权威和专业知识。精心制作的内容直接满足受众的需求，提供有价值的见解，将您的品牌定位为可靠的信息来源。无论是通过博客文章、社交媒体内容还是深度指南，提供高质量的内容都可以与客户建立长期关系、促进用户参与并增强品牌信誉。
除了对品牌的影响之外，优质内容在搜索引擎优化中也起着至关重要的作用。如上所述，搜索引擎优先考虑真正使用户受益的有用、结构良好且信息丰富的内容。通过专注于制作有效回答用户查询的有价值内容，您可以在搜索结果中获得更高的排名。这将提高品牌知名度、自然流量和用户参与度，帮助您可持续地发展网站。
为确保内容质量，您可以遵循以下 7 个核心步骤，每个步骤都针对用户需求和搜索引擎偏好设计：
如果您拥有电子商务网站，您希望读者了解您提供的产品或服务；如果您是博主，您希望读者了解您和您关注的主题。但更重要的是，您需要考虑用户真正想阅读的内容：他们有什么兴趣？哪些事件或新闻能让您的内容与他们的需求相关？他们试图解决哪些 “问题” 导致他们访问您的网站？
创建高质量内容的第一步是确保它包含受众正在寻找的信息。要了解用户的需求，您必须进行适当的关键字研究—— 这能帮助您确定要覆盖的主题以及受众常用的搜索词。关键字研究还能间接提升排名：更多的访问者和更低的跳出率会向 Google 传递 “您的页面是优质搜索结果” 的信号。
搜索意图是用户进行特定搜索的根本原因，描述了他们的核心目的（例如，寻找问题答案、了解某个主题、购买产品）。用户对内容质量的判断，很大程度上取决于内容是否符合他们当时的搜索意图：如果符合，他们会在页面上停留更长时间；如果不符合（例如，用户想找 “如何修复电脑蓝屏”，却登陆到一个推销电脑的页面），他们会立即离开。
在创建内容时，必须将您的业务目标与用户的搜索意图结合起来：
如果您的目标是增加时事通讯订阅量，应在信息型意图（用户寻找知识）的页面中添加订阅按钮；
如果用户有交易型意图（计划购买产品），应确保他们直接登陆到对应的产品或类别页面，而非无关的博客文章。
虽然实际情况可能更复杂，但考虑搜索意图能帮助您明确内容重点和合适的号召性用语（CTA）。一个有效的方法是采用内容设计思维—— 以用户需求为中心，根据实际痛点制作内容。此外，分析目标关键词的搜索结果，也能为内容创作提供参考方向。
要让用户理解您的信息并完整阅读内容，必须确保内容易于阅读、富有吸引力。具体可从以下三点入手：
优化文本结构：避免 “文本墙”—— 过多无标题、无段落分隔的文字会吓跑读者。使用标题（H1-H6）、项目符号和空格，让文本层次清晰，给读者 “呼吸感”；
简化语言表达：限制生僻词的使用，控制句子长度（避免过长句堆积），降低理解难度；
增加文本变化：使用同义词替换重复词汇，交替使用长句和短句，让语言更生动。
此外，保持对话式写作风格并融入 “趣味性” 也很重要：这能让您的内容区别于竞争对手，帮助用户更好地理解您的品牌个性，增强情感连接。
经验、专业知识、权威性和可信度是提升内容质量的核心维度。以下是如何在内容中体现这四点：
E-E-A-T 中的第一个 “E” 代表经验 ——Google 更偏好展示第一手经验的内容，即通过个人参与或直接观察获得的知识。例如：从事配镜师工作多年的人分享视力保护技巧，或亲身经历过 “电脑蓝屏” 的人分享修复方法，这类内容会更具说服力。
第二个 “E” 代表专业知识 —— 这是评估内容质量的关键因素，但需要通过具体信息证明。Google 会通过以下方面判断作者的专业度：作者在该领域的声誉、背景经历，以及内容中引用的可靠来源。因此，在内容中明确展示您的专业背景（如 “5 年数字营销经验”）或引用权威数据，能有效提升专业感。
“A” 代表权威性 —— 指在特定领域内的认可度和影响力。官方机构、行业领袖的内容通常更具权威性，但普通创作者也可通过以下方式建立权威：展示相关资格证书、与知名组织合作的经历，或获得行业内的正面评价。即使您的品牌规模较小，也可通过专注某一细分领域，逐步积累权威。
“T” 代表可信度 —— 这是用户和搜索引擎都关注的核心。如果内容让用户感觉不可信，他们会犹豫甚至离开。Google 的指南明确指出：缺少客户服务信息、联系信息、网站负责人信息或内容创建者信息，是给页面低质量评级的重要原因。因此，确保这些信息清晰可见，并通过以下方式增强可信度：引用真实数据、标注信息来源、展示用户评价或案例研究。
内容的时效性和相关性是优质内容的重要特征。您需要定期更新内容，确保信息准确无误 —— 这向用户传递 “您关注行业动态，能提供最新信息” 的信号，帮助建立信任并吸引用户回访。
对 SEO 而言，定期更新内容也能向 Google 表明您的网站 “活跃且相关”，可能提升页面在搜索结果中的竞争力。建议您制定内容更新计划（如每季度审核一次核心内容），及时替换过时信息（如旧数据、失效案例），补充新的见解或趋势。
除了内容本身，网站结构对内容质量的呈现也至关重要 —— 它能帮助用户和搜索引擎更轻松地找到您的优质内容。
网站结构指您组织内容的方式（如页面分类、导航菜单、内部链接）。良好的网站结构具有两大优势：
对搜索引擎：便于 Google 索引 URL，明确页面的重要性和关联性（例如，核心页面应通过更多内部链接指向）；
对用户：降低导航难度，让用户能快速找到目标内容，提升整体体验。
因此，在创建内容前，应先完善网站结构 —— 例如，将内容按 “核心主题 – 子主题” 分层，使用清晰的目录导航，确保每个页面都能通过合理的路径访问。
优质内容还需具备独特性—— 避免重复其他网站已有的信息，提供差异化价值。具体可从以下角度切入：
提供独特视角：例如，结合您的行业经验，分析热门话题的 “另一面”；
增加实用细节：如步骤拆解、工具推荐、常见问题解答（FAQ），让内容更具实操性；
融入情感元素：通过故事、案例或个人经历，让用户产生共鸣。
独特价值能帮助您的内容在众多搜索结果中脱颖而出，同时增强用户对品牌的记忆点。
优质内容的核心是 “以用户为中心，兼顾搜索引擎需求”
“and”、“but”、“so” 和 “because” 等过渡词，是向读者展示短语、句子甚至段落之间关系的连接性词语。在某种程度上，过渡词就像 “粘合剂”，将零散的文本片段粘合在一起 —— 没有它们，文本只是孤立句子的集合；有了它们，各个部分才能形成逻辑连贯的整体。
举个例子：我推了多米诺骨牌。结果，它倒了。
当用 “结果” 开头时，读者会立即理解两个信息：第一，第一句的行为引发了后续事件；第二，下一句将描述该行为的后果。通过 “结果” 这个过渡词，两个独立的句子被赋予了因果关联，引导读者连贯理解。
过渡词不仅能连接句子，还能连接段落。用过渡词开启新段落时，可清晰展示与前一段落的逻辑关系（如递进、转折、举例），保持文本流畅性，让读者提前预判下一段的内容方向。适合开头段落的过渡词示例有：“例如”、“首先”、“同样”、“然而”、“总结一下”。
过渡词不一定要放在句子开头，也可根据表达需求放在句末，同样能起到连接作用。例如：
他是一个非常好的人。他昨天带我们出去吃晚饭，例如。
即使 “例如” 位于句末，仍能明确两个句子的关系 —— 后一句是对 “他很好” 的具体举例，帮助读者理解句子间的支撑逻辑。
过渡词的重要性体现在 “提升文本可读性” 和 “引导读者理解” 上。我们通过两段文本的对比来直观感受：
文本 A
我将讨论练习对学习技能很重要的几个原因。真正掌握一项技能的唯一方法是实际做你在现实世界中必须做的事情。我认为练习可以是一种投入必要时间的有趣方式。有些人不同意。据说人们往往只记得他们听到或读过的内容的 10-20%。当你将理论付诸实践时，这个数字会上升到 90%。跟进解释和练习是掌握技能的关键。
文本 B
在本段中，我将讨论练习对掌握技能很重要的几个原因。首先，真正学习一项技能的唯一方法是实际做你在现实世界中必须做的事情。其次，我认为练习可以是一种投入必要时间的有趣方式。然而，也有人不同意。第三，也是最重要的一点，据说人们往往只记得他们所读或听到的内容的 10-20%。此外，当你将理论付诸实践时，这个数字会上升到 90%。总之，通过实践跟进解释是掌握一项技能的关键。
文本 A 的内容本身没问题，但缺乏过渡词导致逻辑松散 —— 读者难以判断 “不同句子是否属于同一论点”“新论点何时开始”。而文本 B 通过 “首先”“其次”“然而” 等过渡词，清晰呈现了 “三个论据 + 一个结论” 的结构，甚至明确了论据的重要性排序（“最重要的一点”）和转折关系（“然而”）。最终，大多数读者会觉得文本 B 更易读，从而愿意在页面上停留更长时间。
根据文本间的逻辑关系，过渡词可分为不同类别。每种关系都有对应的过渡词，部分词含义相近，部分词存在细微差异（如 “因此” 比 “结果” 更正式）。非母语写作者可重点记忆常用类型及示例，逐步熟练应用。
| 关系的过渡/ 类型 | 示例单词 / 短语 | 例句 |
|---|---|---|
| 因果关系 | 因此，结果，因此，所以 | 我累了。因此，我要睡觉了。 |
| 澄清 | 也就是说，换句话说，澄清 | 我们让你走。换句话说，你被解雇了。 |
| 反差 | 但是，然而，另一方面 | 我不喜欢水果。然而，我确实喜欢香蕉。 |
| 举例 | 例如，比如，譬如 | 晚上，我喜欢放松一下。例如，我喜欢看电视。 |
| 强调 | 最重要的是，当然，尤其 | 定期锻炼的原因有很多。最重要的是，它能让你保持健康。 |
| 列举 | 首先 / 其次，进一步，而且，此外 | 今天，我要写一篇文章。此外，我正在录制一些视频课程。 |
| 时间 | 同时，在此期间，随后，在此之后 | 我首先告诉你什么是过渡词。之后，我将告诉您为什么您应该始终使用它们。 |
| 相似 | 同样，同样地，与之类似 | 她非常努力地招待她的客人。同样，他全心全意地做了一顿丰盛的晚餐。 |
| 总结 / 总结 | 综上所述，总之，总而言之 | 总之，过渡词是 SEO 文案写作的一个重要方面。 |
表 1：过渡词类型与例句
过渡词对 SEO 的价值，本质是 “通过提升可读性改善用户体验，进而影响搜索排名”：
可读性是 SEO 的关键因素：没有人愿意阅读逻辑混乱、难以理解的文本。虽然搜索引擎会分析文本内容，但现代 SEO 更强调 “以用户为中心”—— 用过渡词引导读者流畅阅读，能让用户更易获取所需信息，减少 “立即跳回 Google” 的行为。
降低跳出率，传递积极信号：如果文本缺乏过渡词导致可读性差，用户会快速离开（高跳出率）。谷歌会将高跳出率视为 “用户体验不佳” 的信号，可能降低页面排名。反之，流畅的文本能提升用户停留时间和参与度，向搜索引擎传递 “页面有价值” 的积极信号。
优化文本结构，助力索引理解：过渡词能清晰呈现文本结构（如 “总分总”“并列论点”），帮助搜索引擎更准确地理解内容逻辑和核心观点，进而更精准地将页面匹配到用户的搜索意图。
这完全符合整体 SEO 的理念：先满足用户需求，搜索引擎自然会给予更好的排名。
Yoast SEO 中的过渡词检查，核心是评估文本中过渡词的使用频率，确保文本具备基本的流畅性。具体判断标准如下：
绿色灯：文本中至少 30% 的句子包含过渡词，过渡词使用充足；
橙色灯：过渡词覆盖 20%-30% 的句子，使用频率尚可，但有优化空间；
红色灯：过渡词覆盖少于 20% 的句子（即不到五分之一的句子使用过渡词），需重点改进。
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Yoast SEO 中的可读性分析显示过渡词检查的红色红绿灯（表示过渡词使用不足）
大多数人在写作中会不自觉使用过渡词，但频率往往不足。以下两个方法可帮助你系统提升过渡词使用率：
首先，梳理并记忆不同逻辑关系对应的过渡词（参考表 1），尤其是自己不常用的类别（如 “强调”“澄清” 类）。如果用非母语写作，可整理一份 “常用过渡词清单”，写作时随时查阅。此外，还可通过阅读优质文章（如行业权威博客、文学作品），观察他人如何在不同语境中使用过渡词，积累实用案例。
建议采用 “先完成初稿，再优化过渡词” 的流程：
初稿阶段：专注于内容表达，将所有想写的信息完整呈现，暂时不用刻意纠结过渡词；
优化阶段：重读文本，分析句子 / 段落间的逻辑关系（如 “这两句是因果关系”“下一段是举例说明”），在需要连接的地方补充合适的过渡词；
工具辅助：使用 Yoast SEO（免费或高级版）的过渡词检查功能，根据红绿灯提示调整 —— 若显示红色，可重点检查长段落和多论点部分，补充遗漏的过渡词。
搜索意图以增加排名的机会，说服人们购买您的产品、订阅您的时事通讯，甚至返回您的网站。我们将告诉您什么是搜索意图，以及如何根据搜索意图优化您的内容。
搜索意图（或用户意图、受众意图）是用于描述在线搜索目的的术语，即用户进行特定搜索的根本原因。毕竟，每个进行在线搜索的人都希望找到某些东西 —— 可能是问题的答案、特定网站的入口，或是想要购买的产品。这些不同类型的搜索通常属于用户在线旅程的不同阶段。
多年来，谷歌一直在努力改进其算法，以更精准地识别用户的搜索意图。Google 希望为用户呈现最匹配其搜索词和搜索意图的页面，因此，确保您的帖子或页面符合受众的搜索意图，是提升排名的关键前提。
搜索意图主要分为四种核心类型，不同类型对应不同的用户需求和行为特征：
导航意图指用户想要访问特定网站或页面。例如，搜索 “Facebook”“淘宝” 的用户，通常是直接想进入这些平台；搜索 “小米官网” 的用户，目标是访问小米的官方网站。
对企业而言，需确保当用户搜索您公司的名称、品牌名或核心产品名时，您的网站能排名靠前 —— 这是吸引目标用户直接访问的关键。但需注意：若您的页面排名了与自身无关的导航词（如非官方平台却在 “Google Analytics” 一词下排名），往往无法带来有效流量，因为用户的目标是特定网站，而非您的内容。
信息意图是最常见的搜索类型，指用户想要获取特定信息、解答疑问或了解某个主题。例如，搜索 “如何做番茄酱”“天气查询”“SEO 是什么” 的用户，核心需求是获取知识或解决方案。
谷歌对信息意图的识别已非常精准，不仅会呈现文字内容，还会根据需求匹配更合适的形式：例如，搜索 “番茄酱” 时，优先展示食谱（而非番茄酱的历史）；搜索 “如何建造喂鸟器” 时，会同步推荐相关视频或图片，以更好地满足用户的实操需求。
商业调查意图（也叫 “商业研究意图”）指用户计划在近期购买产品或服务，但尚未确定具体品牌或型号，需通过搜索进行对比、评估。例如，搜索 “2024 年最佳洗衣机”“哪个 WordPress SEO 插件好用”“性价比高的笔记本电脑推荐” 的用户，正处于 “筛选选项” 阶段，需要足够的信息帮助决策。
这类用户的核心需求是 “找到最优选择”，因此，内容需侧重产品对比、优缺点分析、用户评价、选购指南等，帮助用户建立信任并缩小选择范围。
交易意图指用户已明确购买目标，希望立即找到购买渠道并完成交易。例如，搜索 “iPhone 16 官网购买”“IKEA PS 2014 台灯价格”“耐克 Air Max 正品购买” 的用户，核心需求是 “快速找到产品并下单”。
这类用户的目标非常明确，因此，内容需直接指向产品页面、购买链接或促销信息，避免多余的信息干扰（如长篇博客文章），确保用户能快速完成购买流程。
用户在搜索查询中使用的词语，往往能直接反映其搜索意图 —— 通过识别 “意图特定词”，可快速判断用户处于哪个阶段，进而匹配对应的内容。
交易意图关键字：通常包含 “买”“购买”“折扣”“优惠”“正品”“官网”“产品名（如 iPhone 16）” 等词，例如 “买小米手环 12”“折扣跑鞋”；
商业调查意图关键字：常包含 “最佳”“推荐”“对比”“评测”“哪个好”“选购指南” 等词，例如 “最佳无线耳机推荐”“华为 vs 苹果手机对比”；
信息意图关键字：多包含 “如何”“为什么”“是什么”“教程”“方法”“信息” 等词，例如 “如何优化 SEO”“为什么手机耗电快”；
导航意图关键字：多为 “品牌名”“公司名”“平台名”，例如 “百度”“京东官网”“知乎”。
优化的核心原则是：让着陆页的内容类型、目标与用户的搜索意图完全匹配。若用户寻求信息却看到产品页面，会立即跳出；若用户想购买却进入博客文章，可能会失去转化机会。以下是具体优化方法：
导航意图：确保品牌名、公司名搜索结果中，您的官网或核心页面排名靠前；优化网站导航结构，让用户能快速找到目标页面（如 “关于我们”“联系我们”）；
信息意图：创建博客文章、指南、教程、FAQ 等内容，确保内容准确、详细，能完整解答用户疑问；可适当加入图表、视频等形式，提升信息传递效率；
商业调查意图：制作产品对比表、评测报告、选购指南等内容，客观分析不同产品的优缺点，突出您的产品优势（如 “为什么我们的洗衣机更节能”）；加入用户评价、案例研究，增强可信度；
交易意图：优化产品页面，清晰展示产品信息（价格、规格、库存）、购买按钮、支付方式、售后服务；突出促销信息（如 “限时折扣”“满减活动”），降低用户购买决策门槛。
例如：若您销售狗维生素，可针对 “购买狗维生素”（交易意图）优化产品页面，针对 “如何给狗补充维生素”（信息意图）创建博客文章，并在文章中自然引导至产品页面（如 “若想选择优质狗维生素，可查看我们的产品”）。
搜索结果是判断意图的 “直接来源”。若您不确定某个关键字的意图，可在 Google 中搜索该词，观察排名靠前的页面类型：
若结果多为博客、指南，说明是信息意图；
若多为产品对比、评测，说明是商业调查意图；
若多为产品页面、电商平台，说明是交易意图；
若多为官方网站，说明是导航意图。
通过分析竞争对手的内容，可进一步明确用户的期望，调整自己的内容方向。
通过网站弹出的简短调查（如 “您是通过什么搜索词找到我们的？”“您想通过本站获取什么信息 / 服务？”），收集用户的真实意图。但需注意：调查弹出频率不宜过高，避免影响用户体验。
对电子商务网站而言，精准匹配商业调查和交易意图尤为重要，可借助工具提升优化效率：
先明确产品核心关键字的意图（如 “跑鞋” 可能涵盖商业调查和交易意图），再拆分不同意图的子关键字（如 “最佳跑鞋推荐” 为商业调查，“买跑鞋正品” 为交易）。
使用 Yoast SEO 中的 Semrush 集成等工具，查找与核心关键字相关的变体词，并通过颜色编码识别意图：
C（黄色）：商业意图（商业调查）；
N（紫色）：导航意图；
I（蓝色）：信息意图；
T（绿色）：交易意图。
例如，针对 “在线购买跑鞋”（交易意图），可拓展出 “折扣跑鞋”“免费送货跑鞋” 等相关词，融入产品页面。
商业调查类内容（如跑鞋选购指南）：加入 “对比我们的跑鞋”“查看热门款式” 等 CTA，引导用户进入产品页面；
交易类内容（如跑鞋产品页）：使用 “立即购买”“加入购物车”“查看库存” 等直接的 CTA，推动用户完成转化。
匹配搜索意图是 SEO 优化的核心前提：当内容与用户需求高度契合时，不仅能提升排名和流量，还能提高转化率和用户满意度。具体而言：
用户寻求信息时，提供详细、准确的知识内容；
用户寻找特定网站时，确保品牌相关词排名靠前；
用户对比产品时，提供客观的评测和对比内容；
用户准备购买时，引导至产品页面并简化购买流程。
事实是，答案很少是简单的。向十个企业主询问他们的网站建设成本，您可能会得到十个完全不同的答案。这是因为网站成本从几乎零到数万欧元不等。变化归结为您需要网站做什么。一个只有几页的小型小册子网站可以在适度的预算下建立，而拥有数千种产品和安全支付设施的电子商务商店总是会花费更多。好消息是，一旦您了解了成本所在，您就可以做出更好的决策。
设计和用户体验：这为访问者对您网站的感受定下了基调。好的设计不仅仅是颜色和字体，它还涉及导航、网站结构以及鼓励访问者留下来探索。
发展： 将您的设计变成一个工作网站。简单的构建成本会更低，但高级功能或集成会推高价格。
域名和托管： 这两者是必不可少的，也是不可避免的。您的域名费用通常在每年 10 到 50 欧元之间，托管可以使您的网站保持正常运行。共享主机是最便宜的，但专用主机可提供更好的性能和增强的安全性。
内容：空白页面不会让访问者在您的网站上停留很长时间，因此您需要有一些东西可以向他们展示。您当然可以制作自己的内容，但专业的内容创建者可以有助于获得更多转化。
搜索引擎优化：这可确保您的网站被找到。您可以自己做，但SEO工具有助于简化流程，并通过指导您如何在写作时优化页面来降低成本。
下面是一张图表，在快速检查指南中解释了上述内容：
| 面积 | 描述 |
|---|---|
| 设计 | 自定义视觉对象、布局、用户界面 （UI）、移动响应能力 |
| 用户体验 （UX） | 导航逻辑、网站结构、号召性用语展示位置 |
| 发展 | 代码、内容管理系统 （CMS）、插件或功能 |
| 域名和托管 | 您网站的地址及其在线位置 |
| 内容和搜索引擎优化 | 书面页面、博客文章、元数据和优化 |
| 持续维护 | 插件更新、安全性、备份、修复 |
当然，这一切都不是免费的，除非有些事情你可以自己做，比如文案或摄影。不过，这仍然会花费您的时间，因此，如果您更愿意关注业务的其他领域，则可能值得考虑聘请专业人士。考虑到这一点，让我们快速浏览一下您只需在一开始支付一次的前期费用。
| 费用类型 | 低估价 | 高估价 |
|---|---|---|
| 域名 | 10 欧元/年 | 50 欧元/年 |
| 设计与用户体验 | €0 （DIY模板） | €10,000+ |
| 开发（CMS 设置、功能、集成） | €0 （DIY） | €40,000+ |
| 初始内容（文案、图片、产品设置） | 200 欧元 | €5,000+ |
显然，一旦您的网站启动并运行，这并不是故事的结束。您可能会长期在这里，这意味着会产生经常性成本。这些内容涵盖托管等内容，以便您的网站可以保持在线、维护、保持一切安全和更新，并且您需要不断发布新内容以与网站访问者互动。
| 费用类型 | 低估价 | 高估价 |
|---|---|---|
| 托管 | 50 欧元/年 | €300+/年 |
| 维护和安全（更新、备份、SSL、修复） | 100 欧元/月 | €500+/月 |
| 持续内容和搜索引擎优化 | 200 欧元/年 | €5,000+/年 |
大多数人都花时间关注他们网站的外观和感觉，虽然这很重要，但这并不是唯一需要考虑的事情。当您对发展业务感到兴奋时，法律技术和 CDN 之类的事情并不是首要考虑因素，这是可以理解的，但这是必要的。这意味着您需要完成这些经常被忽视的任务，以确保您保持在增长的轨道上并保持合规。
| 费用类型 | 低估价 | 高估价 |
|---|---|---|
| 营销和广告 | 100 欧元/月 | €10,000+/月 |
| 可访问性和法律合规性 | 200 欧元 | €5,000+ |
| 扩展和性能升级（插件、CDN、额外的开发工作） | 100 欧元 | €10,000+ |
建站主要有三种方式，您在这里的选择将对最终成本产生影响。
1. DIY 构建器（如 Wix 或 Squarespace）
这些平台以及其他一些平台将允许您从头开始构建网站，而无需任何技术技能。它们价格实惠、设置快速，非常适合投资组合网站、爱好网站或小型企业。如果您将这些网站构建器用于业务，您可能会发现它们在您需要扩展或需要更高级的 SEO 时受到限制。
2. WordPress
对于大多数成功的中小型企业来说，WordPress 是一个出色的解决方案，因为它灵活、可扩展且得到广泛支持。更重要的是，从长远来看，这使得它更实惠，因为不需要代理机构，而且您可以随着自己的成长添加功能，而不必每次都重建。
3. 通过代理机构定制网站
对于高级电子商务或安全服务等复杂企业，定制网站是他们的最佳选择。这是最昂贵的选择，但可以让您完全控制，为您提供所需的一切，而无需在任何事情上妥协。但是，您可能会发现定制的代码和功能的成本会高得多。
一个常见的误解是，成本在您的网站上线时结束。事实并非如此，事实上，一些最昂贵的问题在发布后就会出现。这些可以包括：
非转化内容：您可以拥有世界上最漂亮的网站，但如果它不能吸引付费客户，那就有问题了。尝试投资专业的文案和 SEO 友好的内容，以确保访问者采取行动。
丢弃的流量：从糟糕的 SEO 开始确实会阻碍您的流量。如果没有帮助，很容易犯错误，可能需要几个月的时间才能修复。这在很大程度上是一个预防胜于治疗的案例。
技术债务：基于过时技术或编码不当的模板构建的网站一开始可能可以工作，但一段时间后维护或升级成本就会变得高昂。
无障碍成本：确保您的网站适合所有人，尤其是那些可能有视觉或听觉障碍的人，这一点很重要。
法律费用： 需要遵守某些法律要求。这些不仅仅是为了保护客户；他们也保护你。因此，不要忘记您需要 cookie 同意工具和服务条款政策等内容。
SEO 工具并不是要为您节省前期费用；它的作用是防止代价高昂的错误。不过，随着时间的推移，它会为您省钱，因为您将受益于持续的 SEO 和内容营销成本的降低。
不过，更具体的是，实时的 SEO 指南可以帮助您编写更好、优化的内容，而无需聘请作家。此外，可读性分析和内部链接建议是两项功能，可通过使您的内容表现更好来帮助降低跳出率，这实际上可以转化为更多的转化。最重要的是，手动添加结构化数据既耗时又昂贵。自动化了大部分工作，无需开发人员成本即可为您提供丰富的搜索结果。
| 特征 | 它如何为您省钱 |
|---|---|
| 实时SEO指导 | 更快地编写更好的内容，无需聘请 SEO 专家 |
| 可读性分析 | 参与的读者意味着更多的转化 |
| 架构和结构化数据 | 无需编码知识即可获得结果 |
| 内部链接建议 | 在没有外部帮助的情况下增加关键页面的流量 |
通过明智地消费，您可以花更少的钱获得巨大的成果。以下是需要记住的几点：
从清晰度开始，而不是复杂性： 花哨的动画可能看起来不错，但如果它们让访问者感到困惑，那么它们就不值这个价钱。
在内容上花费比在代码上花费更多： 出色的内容 = 更好的 SEO = 更好的投资回报率。
投资可随您扩展的工具： 选择能够随着您的业务增长而扩展的解决方案。
长期计划： 不要将发射视为终点线。内容更新和 SEO 调整正在进行中。
是的，戏剧性地。电子商务网站需要：
支付网关
产品列表
库存管理
法律免责声明
更强的性能和安全性
预计为开发、插件和维护支付更多，有时甚至更多
摘要可以让您的读者快速获得核心思想，同时也有助于您有机会对内容进行排名。学习如何撰写摘要可以帮助您为您的内容提供所需的关注。
摘要提供了内容的简明概述，帮助读者并促进搜索引擎优化
有效的摘要可以提高可读性，帮助读者快速确定内容价值
要撰写强有力的摘要，请确定要点，使用清晰的语言，并自然地整合关键字
摘要与标题、引言和结论不同，因为它们针对的是已经参与内容的读者
人工智能可以协助生成摘要，但始终进行审查和完善以确保清晰度和准确性
如果我们正在寻找定义，我们可以说摘要是对内容要点的简短而集中的概述。一个好的总结可以回答三个问题：
这段文字是关于什么的？
我为什么要关心它？
我会从阅读中学到什么？
请记住，摘要不是推销或深入的内容。您需要将其精简并仅提供读者在几秒钟内理解的基本内容。
现在我们知道了什么是摘要，让我们回答为什么它们如此重要的问题。这个问题有很多答案，但我们将在这里回答。
好文本的主要方面之一是它的可读性，但很难通过封面来判断一本书。在读者决定投入宝贵的时间阅读您的内容之前，他们需要知道这是否值得。写得好的摘要可以帮助他们在几秒钟内了解您的内容的价值。他们还将了解您的写作情况。
正如我们提到的，时间方面在今天非常重要。每个人都很忙，人们需要知道您的内容是否值得他们花时间。所以忙碌的访问者想知道：”这值得我花时间吗？”清晰的摘要可以帮助加快决策过程。
不仅读者，搜索引擎也希望了解您的内容。搜索引擎会查看内容是否符合用户意图，而良好的摘要可以帮助他们弄清楚这一点。
写得好的摘要自然会提到您的目标关键字。好的会增加您的内容出现在突出显示的搜索结果中的机会，例如精选片段。此外，摘要可能有助于降低跳出率，因为它们可以管理和设定读者的期望。
既然您知道为什么摘要如此有帮助，让我们了解如何撰写有效的摘要。
最重要的是确定需要在摘要中展示的内容要点。为了帮助您做到这一点，请问自己以下问题：
内容的主要信息是什么？
两三个关键要点是什么？
读者需要知道什么？
请记住，保持干净和简单。避免使用例子、轶事或次要细节来混淆您想要表达的观点。
您的摘要需要尽可能易于理解。尝试以三到五个句子（或 50 到 100 个单词）为目标。剪掉填充词。这是一个例子：
错误：“在本文中，我们将讨论撰写摘要的一些最重要的方面，这确实可以产生很大的影响。”
正确：“本指南涵盖了撰写摘要的三个关键规则：清晰度、简洁性和关键字放置。”
我们一直是尽可能清晰和简单地写作的忠实粉丝。需要考虑的事情之一是行话。只要有可能，尽量避免使用行话。写作就像你在喝咖啡时向同事解释一样。
您的摘要应包括文章的主要关键字。对于您现在正在阅读的文章的摘要，重点关键词是”如何撰写摘要”。另外，尽量适应一两个相关术语，但不要强迫它们。始终优先考虑可读性。
接下来要考虑的是确保摘要的语气与内容的语气相匹配。例如，技术指南的摘要应该是准确的，而生活方式博客的摘要可以更具对话性。保持一致。
在本文中，我们创建了一个有用的表格，快速概述了撰写摘要的主要规则。记住这些！
| 应该做 | 不要做 |
|---|---|
| 只关注关键要点 | 添加额外的细节或切线 |
| 保持简短且可扫描 | 写密集的段落 |
| 自然使用关键字 | 笨拙地填充关键字 |
| 匹配内容的基调 | 切换到其他样式 |
| 测试它是否独立 | 假设读者知道上下文 |
我们已经向您展示了好总结和坏总结的理论，但现在让我们回顾几个例子，看看它在实践中。
主题：“如何在 2025 年开始播客”
弱：“开始播客可能很困难，但这篇文章为您提供了一些有关设备、主题和编辑的提示，以帮助您开始工作。”
强：“只需 5 个步骤即可启动您的播客：选择一个利基市场，选择经济实惠的设备（低于 200 美元），像专业人士一样录制，使用免费工具进行编辑，并扩大您的受众群体。使用我们的清单避免新手错误。”
为什么有效：
数字（”5 个步骤”）设定了明确的期望
细节（”预算友好的装备”、”免费工具”）增加价值
可操作（”避免新手错误”）暗示实用建议
产品：“符合人体工程学的办公椅 – 型号 X200”
弱：“X200 型是一把非常适合经常坐着的人的椅子。它具有使其舒适且有益于您的背部的功能。”
强：“使用 X200 型减轻背痛：可调节腰部支撑、透气网布和 360° 扶手。对于 300 美元以下的家庭办公室，评级为 #1。免费送货 + 30 天试用。”
为什么有效：
突出优势（而不仅仅是功能）
包括社会证明（”评级 #1″）
增加紧迫性（”30 天试用”）
主题：“2025 年数字营销趋势：人工智能与自动化”
弱：“这份报告着眼于人工智能如何改变营销。它涵盖了企业应该了解的趋势和统计数据。”
强：“78% 的营销人员现在使用人工智能进行内容创作（高于 2023 年的 42%）。本报告细分：
2025 年投资回报率最高的人工智能工具
自动化如何将营销活动成本降低 30%
耐克和 HubSpot 等品牌的案例研究。”
为什么有效：
以统计数据吸引注意力领先
项目符号提高可扫描性
知名品牌的信誉
主题：“新研究将屏幕时间与青少年睡眠障碍联系起来”
弱：“一项新的研究表明，睡前使用屏幕的青少年可能会难以入睡。研究人员表示，这是一个日益严重的问题。”
强：“根据哈佛医学院的一项研究，每晚屏幕时间为 3+ 小时的青少年患失眠症的可能性要高出 5 倍。主要发现：
蓝光会延迟褪黑激素 90 分钟。
社交媒体（不是游戏）是最严重的违规者。
解决方案：’屏幕宵禁’和橙色滤光片。”
为什么有效：
量化风险（”可能性增加 5 倍”）
揭穿神话（”社交媒体与游戏”）
提供解决方案（而不仅仅是问题）
主题：“Z 公司如何通过电子邮件营销将销售额提高 200%”
弱：“Z 公司使用电子邮件营销来增加销售额。这个案例研究解释了他们做了什么以及他们得到的结果。”
强：“Z 公司在 5 个月内将 5,000 美元/月变成了 15,000 美元/月，使用：
细分列表（打开率高出 3 倍）
废弃购物车电子邮件（恢复了 12% 的销售损失）
经过 A/B 测试的主题行（”您的购物车想念您”获胜） 包括步骤和模板。”
为什么有效：
有结果的潜在客户（”5K 至 15K”）
使用数字来证明影响
预告可操作的内容（”包括模板”）
从最有价值的信息（统计数据、结果或大胆的声明）开始
使用数字（步数、百分比、时间）来增加可信度
将格式与内容类型（报告的项目符号，社交媒体的表情符号）相匹配
避免含糊不清的语言（”一些技巧”→”3 种行之有效的策略”）
这里有一个专业提示：通过问自己是否会让您点击/阅读更多来测试您的摘要。即使跳过完整内容也有效吗？
还有其他选项可以帮助读者和搜索引擎快速理解您的内容。它们之间有什么区别？标题和元描述用于让人们从 SERP 中点击，而摘要则用于已经访问过您的内容的读者。
| 元素 | 目的 | 长度 | 观众 |
|---|---|---|---|
| 标题 | 吸引注意力；告诉读者内容是关于什么的 | 50-60 个字符 | 搜索者 + 读者 |
| 介绍 | 吸引读者；设置主题及其重要性 | 1-3段 | 读者 |
| 总结 | 浓缩要点以便快速理解 | 3-5句话 | 略读的读者 |
| 结论 | 包起来；通常包括 CTA 或最终想法 | 1 段 | 读完这篇文章的读者 |
| 元描述 | 鼓励从搜索结果中点击 | 150-160 个字符 | 搜索引擎 + 潜在访客 |
在工作中使用人工智能的最佳方法之一是使用它来总结内容。这几乎就是它的设计目的。AI 工具可以在几秒钟内起草摘要。当然，您需要密切关注结果并在需要时进行调整。
使用人工智能生成摘要有很多好处：
人工智能速度很快：AI 几乎可以立即生成摘要
一致：AI 根据您的规则非常一致地工作
这是额外的内容检查：如果它绊倒了，则您的内容要点不清楚
使用人工智能有很多好处，但也有风险：
结果可能缺乏细微差别或错过了某种重点或幽默
它也可能听起来非常机器人或无聊
它可能会关注错误的事情，因此它可以突出次要问题而不是关键问题
始终以 AI 为起点，然后将 AI 摘要与关键信息进行比较。如果需要调整，请编辑摘要以提高准确性、语气和流畅性。然后测试它以了解它是否单独有意义。
在现实世界中，这意味着使用 AI 摘要功能。在您的网站上打开一篇文章并添加 AI 摘要块。让它根据您的文章生成摘要。检查结果并对其进行改进，使其听起来很人性化并符合您的目标。
强有力的摘要旨在取悦两种不同的消费者：首先，想要快速答案的读者和奖励清晰度和可读性的搜索引擎。写一个好的摘要就是要保持简短、直接和关键词意识
专注于真正重要的事情，塑造从研究和教育到营销和搜索引擎优化的一切。
在本文中，我们将探讨为什么摘要对于网站内容至关重要，以及人类和人工智能驱动的工具如何使信息更易于访问、值得信赖和更具影响力。
内容摘要是将大量高质量网站内容压缩为较短版本的过程，同时保持要点完好无损。目的很简单：生成清晰简洁的摘要，准确地表达原文的含义，而不会让读者不知所措。
摘要使信息更易于处理。想象一下，阅读一份冗长的报告或书籍，但只需要会议的关键要点。它还可以帮助个人和企业快速掌握核心信息，节省时间和精力。
总结网站内容主要有两种方法：
回想一下你上次把一篇长文章变成给同事的简短简报；这是手动内容摘要的完美示例和解释。在这种方法中，人类阅读、权衡重要内容并重写核心点，以便于消化信息。
手动内容摘要需要批判性思维来发现重要的事情，并需要语言技能来清晰简洁地解释重要信息。
人为驱动的内容摘要的明显优势是：
注意到细微差别和隐含含义的能力
灵活地为特定受众塑造基调和细节水平
将想法联系起来或突出意想不到的相关性的创造力
根据目的判断保留或丢弃详细信息
这种以人为主导的方法补充了内容摘要人工智能，为摘要提供了深思熟虑、受众意识的优势。
另一种方法由技术提供支持。人工智能驱动的内容摘要利用自然语言处理和机器学习快速扫描文本并在几秒钟内生成摘要。它通常以两种方式工作：
提取摘要，人工智能直接从网站内容中选择最重要的句子
抽象摘要，人工智能生成新句子，以更自然的方式捕捉主要思想
好处是显而易见的：速度、一致性和可扩展性。人工智能可以比人类团队更快地总结网站内容、报告或文章。但是，它有局限性。可能会错过上下文，讽刺或文化参考等细微差别可能会被忽视。质量还取决于 AI 模型和原文。
如今，手动和人工智能驱动的摘要都发挥着至关重要的作用。人类带来细微差别和创造力，而人工智能则带来效率和规模。它们共同使摘要成为现代沟通的重要工具。
将冗长的信息转化为清晰的要点非常方便。它使网站内容有意义、更易于使用，并且在学习和交流方面更加有效。无论是手动完成还是由人工智能工具支持，摘要都具有以下主要优势：
总结通过提炼主要思想并将其与支持细节分开来加强理解和批判性思维。学生和专业人士还可以依靠简洁的笔记来节省修改或准备演示文稿的时间。
压缩文本可以集中精力在最重要的事情上。它还训练您以精确和结构化的方式表达想法，从而提高写作和口头技能。
摘要使读者无需阅读数小时的内容即可吸收要点。借助人工智能工具，此过程可以进一步扩展，在几分钟内将大量文本减少为清晰的见解。
摘要使复杂或冗长的网站内容对不同的受众来说变得平易近人。多语言人工智能工具进一步扩展了这一点，打破了语言障碍并确保知识能够覆盖全球受众。
我们生活在一个信息太多而时间太少的时代。每天，网站内容比任何人都能阅读的要多，这意味着人们会在瞬间做出打开、浏览或忽略的内容的选择。这使得您的网站在读者继续之前预先呈现清晰的要点变得更加重要。内容摘要是你赢得第一个关键时刻关注的方式。
数字工作和生活产生了大量的文本、消息、报告和通知。这使得读者很难在噪声中找到正确的信号。因此，文本摘要充当过滤器，显示最相关的事实，以便读者和团队可以更快地采取行动并减少认知摩擦。
多年来，网络阅读行为一直保持稳定：大多数用户扫描页面而不是阅读每个单词。好的摘要以可扫描的形式呈现核心思想，增加您的网站内容被理解和使用的机会。这种可扫描性还提高了搜索引擎和 AI LLM 理解将您的网站内容作为对用户查询的快速响应的几率。
清晰明了的文本摘要表明作者理解他们的主题并重视读者的时间。这可以建立信任。在搜索方面，引擎和人工智能系统在生成特色片段或 AI 概述时更喜欢简洁且结构良好的摘要。被选为片段或概述可以提高搜索结果的可见性和可信度。
当利益相关者、读者或客户需要迅速采取行动时，摘要提供了必要的背景信息来做出明智的决策。无论是高管浏览报告，还是用户检查文章是否回答了他们的问题，摘要都可以缩短相关性的时间并加速取得成果。这也是为什么结构化摘要可以增加被优先考虑即时答案的搜索功能显示的机会。
内容摘要并不是一个可有可无的。这是网站内容继续为忙碌的人类和企业服务的主要原因之一。以下是目前使用网站内容摘要的最实用和最有影响力的方式。
高管和团队依靠简洁的摘要来快速有效地做出明智的决策。执行摘要和一页简报将密集的报告转化为可操作的见解，使利益相关者能够确定哪些内容需要关注，哪些内容可以推迟。有效的摘要可以减少会议时间、加快审批并增强团队之间的一致性。
学生和教育工作者使用摘要来关注核心概念并准备学习笔记。人工智能驱动的摘要工具可以生成复习指南，提取与考试相关的要点，并将长讲座或论文转换为适合学习的格式。这些工具可以支持个性化学习并加快教师的内容创建速度。
营销人员依靠摘要来展示活动绩效、突出关键 KPI 并分享经验教训，而不会让利益相关者不知所措。简明的活动简报和执行摘要使团队能够更快地迭代、调整优先事项并发现战略变革的见解。摘要还可以更轻松地比较活动和跟踪一段时间内的趋势。
读者和听众越来越喜欢简短的概述。新闻编辑室使用简短的摘要和人工智能驱动的摘要，将忙碌的受众与高质量的报道联系起来。播客和时事通讯将剧集或文章摘要与时间戳和亮点配对，以提高可发现性和保留率。摘要可帮助用户决定阅读、收听或保存网站内容以备后用。
您知道内容摘要可以帮助您的 SEO 策略吗？搜索引擎优先考虑清晰度、相关性和用户参与度，而简洁的摘要在满足这些标准方面发挥着作用。它们不仅塑造了更流畅的用户体验，还帮助搜索引擎快速掌握网站内容的核心主题。
摘要还支持搜索结果中的更高点击率。以摘要形式编写的清晰且引人注目的元描述可以作为页面的有力预览。例如，一个关于”10 种健康食谱”的博客，其摘要突出了”快速早餐、素食午餐和简单的工作日晚餐”，比一般描述更有可能吸引点击。
从技术角度来看，摘要可以帮助搜索引擎进行索引和相关性。算法依赖于上下文和关键字，而写得好的摘要可以将重点放在网站内容的本质上。这对于长篇博客、案例研究或报告尤其重要，否则主要思想可能会被掩埋。
另一个日益增长的好处是精选片段和”人们也问”部分的可见性。清晰回答查询或突出结构化要点的摘要增加了被这些高可见度的 SERP 功能吸引的机会，直接提高了有机覆盖率。
内容摘要还创造了多渠道机会。相同的摘要可以重新用作社交媒体标题、时事通讯亮点，甚至可以适应语音搜索，用户希望获得简洁直接的答案。
最后，在人工智能时代，摘要为 LLM（大型语言模型）提供了背景信息。干净、结构化的摘要使人工智能更容易处理和引用您的网站内容，从而将您的影响范围从搜索引擎扩展到内容如何在人工智能驱动的工具中显示。
人工智能文本摘要使用人工智能将文本、音频或视频内容压缩为更短、更易于理解的内容。它不仅仅是删减文字，而是保留关键思想和上下文，使信息更容易吸收。
如今，摘要依赖于大型语言模型 （LLM），它不仅可以提取句子，还可以解释细微差别并生成简洁、听起来自然的摘要。
人工智能文本摘要依赖于复杂系统的组合，这些系统可以帮助大型语言模型深入理解网站内容、破译模式并生成内容摘要，而不会丢失任何重要事实。
以下是人工智能驱动的内容摘要过程的简要概述：
理解上下文： 人工智能模型分析整个文档，识别关系、情绪和流程，而不仅仅是查看关键字，从而使人工智能模型能够更深入地理解
生成抽象摘要： 与简单地复制现有句子的提取方法不同，抽象摘要释义或改写内容，以新鲜、连贯的语言传达本质
微调以确保准确性： 法学硕士可以在新闻、法律或科学内容等特定领域进行训练，因此摘要反映了正确的语气、术语和详细程度
人工智能摘要的真正力量在于它创造的价值。通过将规模与准确性相结合，它将信息过载转化为可操作的知识。
扩展内容摘要： 在几分钟内处理数百页或文档，否则需要数小时的手动工作
确保一致性： 以统一的风格和结构生成摘要，使信息更易于比较和使用
节省时间和成本： 让团队、研究人员和分析师能够专注于见解，而不是花时间阅读
提高可访问性： 使复杂的网站内容易于更广泛的受众（包括那些不熟悉技术细节的受众）理解
通过人工监督支持准确性： 编辑可以快速完善摘要，同时仍能从自动化中受益
人工智能摘要不仅仅是理论上的。它已经成为企业、团队和个人管理日常信息流的一部分。以下是人工智能摘要的一些常见应用，它们已成为我们生活的一部分：
会议： 实时自动捕获关键点、决策和行动项目
入职： 压缩公司或项目文档，以便新团队成员能够快速理解要点
每日回顾： 将 Slack、Teams 或电子邮件线程汇总为清晰、简洁的更新
表面信息： 从长报告、技术文档或客户反馈中提取相关上下文，确保关键见解永远不会被忽视
事实上，人工智能代理已经被用于专业环境中来总结文档中的关键条款，38% 的专业人士依靠这些工具来加快审查过程。这表明人工智能摘要不仅是未来的可能性，而且是现代团队管理复杂信息不可或缺的一部分。
摘要不再是您网站内容策略中的助手；它是主角。它可以加快人类学习速度，通过使您的页面对搜索引擎更清晰来增强搜索引擎优化，并确保人工智能系统不会歪曲您的品牌。当您的网站内容易于扫描时，您可以降低跳出率、提高信任度并提高注意力持续时间较短的平台上的可见度
使用倒金字塔写作风格，您可以将最重要的信息放在前面。不要对冲。不要把你的要点埋在第三段的一半。不要退缩；在第一段中讲述完整的故事。即使在网上，这种写作风格对于某些类型的文章来说也相当适用。现在，它甚至派上用场，因为网络内容越来越多地用于回答搜索者可能遇到的各种类型的问题。
倒金字塔写作风格将关键信息放在开头，以快速有效地吸引读者。
作者应该用核心句子来构建文章，引入关键概念，以帮助理解和改进扫描。
这种风格通过使内容对人类读者和搜索引擎来说更清晰、更容易理解来增强搜索引擎优化。
虽然倒金字塔对许多类型的文章都有效，但可能不适合诗歌或复杂小说等创意写作形式。
要实施倒金字塔，请确定关键点，构建内容，并进行修改以使其清晰和重点。
大多数读者没有时间或愿望仔细阅读一篇文章，因此记者将故事的关键部分放在第一段中，以告知和吸引读者。可以说，这一段是一个故事的肉和土豆。这样，每个读者都可以阅读第一段或引言，并全面了解故事的内容。它立即泄露了传统的 W：谁、什么、何时、何地、为什么，当然还有如何。
介绍性段落后面是包含重要细节的段落。之后，遵循一般信息以及作者认为支持叙述的任何背景。这有几个优点：
它支持所有读者，甚至是那些略读的读者
它提高了理解力；理解这篇文章所需的一切都在第一段中
您需要更少的时间来进入正题
它为作者提供了一个完整的段落来吸引读者
如果做得好，它会鼓励读者滚动阅读文章的其余部分
它使编写者能够完全控制结构
它使编辑文章变得更加容易
这是一个这样的介绍示例。我们写了一篇关于编写元描述的文章，以易于理解的方式准确地回答了这个问题。我们立即展示了它是什么以及为什么它很重要，同时也促使人们阅读文章的其余部分。这是介绍：
“强大的元描述可以提高点击率并表明与搜索引擎的相关性。这篇文章展示了如何制作有效的描述，并提供实用技巧和现成的模板。您将了解良好的元描述的特征、常见错误以及 Yoast SEO 如何帮助您正确完成它。使用这些模板和指南可以提高点击率，调整读者的期望，并改善用户和 Google 的优化。”
倒金字塔只是呈现和构建内容的众多技术之一。像我们一样，您可以使用它来撰写强大的新闻文章、新闻稿、产品页面、博客文章或解释性文章。
然而，这种写作风格并不适合每一篇内容。也许你写诗，或者写有完整故事情节的长文，或者只是一篇复杂的小说。批评者很快补充说，倒金字塔风格削弱了他们的创造力。但是，即便如此，您也可以学习倒金字塔的技术，帮助您吸引读者并找出构建故事的好方法。而且，众所周知，坚实的结构是让人们和搜索引擎理解您的内容的关键。
写得好的段落非常强大。这些段落可以独立存在。我总是尝试以模块化的方式写作。那是因为如果我认为段落更适合文章中的其他地方，我会定期移动段落。它使编辑和更改故事的结构变得更加容易。
优秀的作家会给每个段落一个突出的第一句话；这些被称为核心句子。这些句子每段提出一个问题或概念。因此，通过阅读每个段落的第一句来浏览文章的人会了解它的要点，并可以选择是否阅读该段落的其余部分。当然，该段落的其余部分都用于回答或支持该问题或概念。
提前加载要点有助于 SEO 在人工智能时代的表现。以核心结果为先导，让读者快速、清晰地理解并表明与搜索算法的相关性。专注于这个想法可以使片段更有可能并提高相关性，同时使文章的其余部分更容易跨渠道扫描、总结和重用。在实践中，倒金字塔将文章锚定在意图中，引导人类和机器走向同一个目的地：核心答案。
其他事情正在发生：许多内容是专门为根据用户意图回答问题而编写的。今天，谷歌会立即在搜索结果中回答很多问题和答案。这就是为什么以读者和搜索引擎都易于消化的方式构建您的问题和答案非常有意义。这也支持了倒金字塔理论。因此，如果您想回答某个特定问题，请在该问题下方进行。不要混淆它。保持预先。您可以回答支持性问题或在文本下方给出更详细的答案。如果您有数据支持您的答案，请出示。
前置要点可以向读者和搜索引擎清楚地突出核心思想。倒金字塔首先传递标题想法，然后添加上下文和支持。摘要将文章浓缩为其基本要点，方便元描述、片段或快速回顾。
倒金字塔迫使你思考你的故事：它是什么，哪些部分是理解一切的关键？即使你不严格遵循结构，专注于故事的重要部分并删除绒毛总是一件好事。威廉·斯特兰克在他的开创性著作《风格元素》中写道：
“有力的写作是简洁的。一个句子不应该包含不必要的单词，一个段落不应该包含不必要的句子，原因就像绘图不应该有不必要的线条，机器不应该有不必要的部分一样。这不要求作者把所有的句子都写得简短，也不是要求他避免所有细节，只以大纲来处理他的主题，而是他让每一个字都讲述。”
简而言之，写作是这样的：
规划出来：你想表达的最重要的观点是什么？
筛选：哪些点是支持性的，但不是关键的？
连接：一切如何组合在一起？
结构：使用副标题为您的文章构建易于理解的结构
写作：以你的核心句子开始每个段落，并在接下来的句子中支持/证明/反驳/等
修改：段落顺序是否正确？也许你应该移动一些来增强可读性或理解性？
编辑：即，杀死你的宝贝。您是编辑自己的作品，还是有人可以为您编辑？
发布：将文章添加到 WordPress 并点击发布按钮
就像我们所说，并非每种类型的内容都会从倒金字塔中受益。但倒金字塔在过去一个世纪或更长时间里肯定已经留下了印记。即使是现在，由于我们主要为网络编写内容，这种对故事或文章的思考使我们专注于最重要的部分，以及我们如何讲述这些部分。它迫使你将事实与虚构区分开来，将绒毛与真正的内容金块区分开来。所以，试一试，你的下一篇文章可能会成为迄今为止最好的。
内容搜索引擎优化是任何搜索引擎优化策略的关键部分。没有内容，您的网站就无法在搜索引擎中排名。因此，编写和构建高质量的内容至关重要！本终极指南涵盖了内容搜索引擎优化最重要的领域。
内容搜索引擎优化是指创建有助于您的网页在搜索引擎中排名靠前的内容。它包括从写作到构建网站上的内容的所有内容。您需要考虑使您的网站排名靠前的三个主要要素：关键字策略、网站结构和文案写作。
为什么内容 SEO 首先很重要？因为像 Google 这样的搜索引擎会阅读您的网站，所以您使用的词语决定了您的网站是否会在其结果页面中排名。当然，您的网站应该设计精良，具有出色的用户界面，并且还应该涵盖使您的网站在 Google 中排名的所有技术内容。但是，如果没有高质量的内容，您的网站就没有机会在搜索引擎中出现。
关键字研究是您创建您想要排名的关键字的广泛列表所采取的步骤。每个内容 SEO 策略都应该从关键字研究开始，因为如果您想产生流量，您必须知道您的受众在搜索什么。关键字研究可帮助您发现应该排名的术语。
关键词研究有四个步骤：
写下您企业的使命
列出您想要找到的所有关键字
查看搜索意图
为这些关键字创建登录页面
如果您正确地进行了关键字研究，您应该清楚地了解人们使用的术语以及您希望找到您网站上的页面的术语。此概述将作为在您的网站上编写内容的指南。
适当的关键字研究将明确您的受众使用哪些搜索词。这是至关重要的。在 Yoast，我们经常遇到客户在谈论他们的产品时使用特定的词语，而他们的客户则使用完全不同的词语。为人们不使用的单词编写和优化 SEO 内容没有任何意义。进行适当的关键字研究可确保您使用与目标受众相同的词语，从而使优化网站的努力变得值得。
我们倾向于一直使用”关键字“这个词。但是，它不一定只是一个词。毕竟，”WordPress SEO”是一个关键字，”Google Analytics 插件”也是如此。因此，您可以拥有包含多个单词的关键字！
搜索词越长（越具体），就越容易排名。更具体的关键字（通常更长）通常称为长尾关键字。长尾关键词更具体，更专注于利基市场。
很难给出您应该关注的确切数量的关键字。你只需要有很多——尽可能多。不过，超过 1,000 个关键字可能太多了！
即使您是一家相当小的企业，您最终也可能会得到几百个关键字。但您不必立即为所有这些创建页面。拥有像 WordPress 这样的内容管理系统 （CMS） 的好处在于您可以逐步添加内容。考虑一下您想立即为哪些关键字排名，哪些关键字不是立即重要的。确定您的优先事项并计划内容的创建。
对关键字进行分类至关重要。有些关键字是常见且具有竞争力的（头部），而另一些关键字是长尾的。确定哪些是最关键的高级关键字，它们可以为您的网站带来足够的流量并最适合您的业务。您的业务可能只有几个通用关键字，其余的将更多。
提示：确保您的主页和低于该级别的页面针对最常见的关键字进行了优化！专注于长尾关键字（因此更利基）的内容应该位于您网站的尾端。
当您进行关键字研究时，考虑用户的搜索意图确实是值得的。他们是在寻找信息，还是想买东西？当他们输入您的关键字作为搜索词时，他们的目标是什么？此目标也称为关键字意图。有些关键词很明确，比如”买真皮沙发”，或者”如何训练你的小狗”。但事情并不总是那么简单。
意向有四种类型：
导航意图： 人们想要访问特定网站，但他们不是输入 URL，而是在搜索引擎中输入一个术语。
信息意图：人们试图找到特定问题的答案或有关特定主题的信息。
商业意图：人们想在不久的将来购买某样东西，并在购买前进行研究。
交易意图：人们在进行商业意图搜索后希望购买东西。
搜索引擎总是试图满足人们的确切需求，而且他们也在做得越来越好。因此，简而言之，如果 95% 的搜索”更换汽车轮胎”的人具有信息意图，并且您正在针对销售轮胎的交易意图进行优化，那么您可能不会排名。
当您进行关键字研究时，您可以从结果页面中获取大量信息。如果您想了解人们使用您的关键字的意图是什么，只需在谷歌上搜索这些关键字并仔细查看搜索结果即可。然后，尝试创建满足您从每个关键字的结果中提炼出的特定需求的内容。
您的关键字策略不应该是静态的。它应该与您的公司和网站一起变化和发展。它应该与你一起发展和成长。如果没有，那你就做错了。
掌握公司变化并同时调整您的战略。如果您的在线商店开始销售新产品，请使用更多关键字扩展您的列表。如果您的目标是新市场，您的关键字还必须定位这些新市场。
有几种关键字策略可以采用。其中之一是先尝试对长尾关键词进行排名，然后瞄准更通用的关键词。但是，您也可以先关注一般关键字，然后再瞄准更长尾的关键词。您可以放大并追求更多的利基活动，拓宽您的方法，添加不同内容的内容，或同时进行这两项作。
内容搜索引擎优化的第二个重要方面是网站的结构。首先，我将解释为什么网站结构至关重要，然后我将向您展示理想的网站结构是什么样的。我还将为您提供有关如何（快速）改进网站结构而不完全破坏网站核心的提示。
网站结构是一个重要的排名因素，因此对于构建 SEO 内容至关重要，主要有两个原因：
您的网站结构为 Google 提供了重要的线索，让您了解在哪里可以找到最重要的内容。您网站的结构决定了搜索引擎是否了解您网站的内容，以及它查找和索引与您网站目的和意图相关的内容的难易程度。因此，良好的网站结构将导致在 Google 中的排名更高。
通过创建这样的结构，您可以使用吸引其他人链接的现有内容来帮助您的其他页面排名。您网站的结构将有助于将一些链接汁传播到您网站上的其他页面。在商业网站上，这意味着您也可以使用自己编写的高质量内容来提高销售页面的搜索引擎排名。
您的网站上可能会有多篇关于类似主题的文章。例如，在 Yoast，我们写关于 SEO 的文章。如果我们写了八篇关于 SEO 的文章，谷歌不会知道哪一篇是最重要的。这就是为什么我们使用我们的网站结构来澄清这一点。如果我们没有，我们将与我们的文章竞争谷歌的头把交椅。因此，如果您使用健全的内部链接结构解决此类问题，结果将是更高的整体排名。
理想情况下，您的网站结构应该像金字塔一样。顶部是您的主页。在您的主页上，您可以链接到其他页面（例如类别页面），从而链接到更多页面。
在有效的内容 SEO 策略中，您的关键字和网站结构协同工作。在适当的关键字策略中，您会考虑常见的、有竞争力的关键字和长尾（和利基）搜索词。您应该在网站结构中进行类似的二分法。专注于常见搜索词的页面应该出现在金字塔的较高位置，而针对长尾关键字进行优化的页面应该出现在结构的下部。请记住让底部的长尾页面链接到金字塔中较高的页面！
如果您认真对待内容 SEO，那么您已经拥有了一个实时网站。因此，以理想的金字塔式方式设置网站结构可能为时已晚。不要绝望——您仍然可以做很多事情来改进网站的结构和 SEO 内容。
你应该把精力集中在基石文章上。这些是您最引以为豪的文章，并且最适合您网站的使命。您最想为这些文章排名。
如果您还没有决定哪些文章最重要，请立即开始考虑它们。使这些文章成为您网站上最好的文章。给它们额外的细心呵护并定期更新。
一旦你决定了你宝贵的基石，就可以从你所有的”尾巴”文章链接到这些基石。这样，谷歌就会知道哪些文章排名最高。
您的网站也将受益于添加标签。标签和分类法将为您的网站提供更多结构——至少，谷歌会更好地理解它。他们将有关相似主题的文章分组。不过，请不要过度。有些人的标签比文章多。使用太多标签会导致网站混乱且结构不良。
相同的 SEO 内容可能会出现在您网站上的多个位置。作为读者，您并不介意：您仍然可以获得您想要的内容。但是搜索引擎必须选择要在搜索结果中显示的内容，因为它不想重复显示相同的内容。那么其他想要链接到您的产品的网站呢？其中一些可能会链接到第一个 URL，而另一些会链接到第二个 URL。
但是，如果您确保所有这些重复的帖子都链接到同一个 URL，那么您在相关关键字中排名前十的机会就会高得多。换句话说：规范化是重复内容的解决方案。
你应该保留旧内容吗？这要看情况。您有三个选项：更新、重定向或合并。如果页面上的内容已过时，请将其删除！但是该页面的有价值的链接呢？毕竟，您希望确保即使该页面不再存在，您仍然可以从那些链接中受益。这就是第二个选项的用武之地：重定向。
最好将旧 URL （301） 重定向到新的和更新的页面或产品。如果没有替换，您也可以重定向到相关页面。例如，特定产品的类别页面，或者作为最后的手段，您的主页。这样，（过时的）页面就不会再干扰您的网站结构。
“孤立内容“一词是指没有来自您的其他文章或帖子的任何链接的文章。因此，无论是 Google 还是您的用户，都很难找到这些文章。更重要的是，谷歌会认为这类内容不那么重要！因此，如果一篇文章对您很重要，您应该通过从其他（相关）内容链接到该特定文章来向 Google（和您的访问者）明确说明。
一旦你写了一段时间的内容，你可能会有几十篇关于任何主题的文章。如果这些文章说了同样的话，搜索引擎和用户可能会感到困惑。更不用说您的内容可能会在搜索引擎中与自己竞争。这称为关键字蚕食。这本质上并不是坏事，但这是你需要看看的东西。您的文章是否表现良好，或者竞争是否损害了获得更高排名的机会？
成功的内容 SEO 策略的第三个也是最后一个方面是文案写作。要记住的两件非常重要的事情：撰写有吸引力的文章，这将使您的受众想要留在您的网站上。但是，您不应该忘记让您的 SEO 内容对 Google 有吸引力。只是不要太过分地优化您的内容，以至于阅读起来变得很糟糕。在 Yoast，我们建议优化您的文本以进行搜索，而不会对您想法的原创性或文本的可读性产生不利影响。
高质量文案的首要要求是撰写原创内容。您的帖子或文章应该是”新鲜的”、新的和原创的。它必须与互联网上已有的所有其他帖子和文章不同。另外，它应该是人们想阅读的内容。
如果您做了很好的关键字研究，您现在有一长串想要被找到的术语。此列表可以作为您选择的指南。不过，关键字不一定是主题。您应该为您的博客文章想出一个原创想法——一个将所需的焦点关键字占据显着位置的想法。
但别担心！原创 SEO 内容并不意味着全新的内容。就特定主题发表您的（专业）意见也算作原创内容。因为你对故事的角度将使你的内容独特和原创。当然，如果你的故事是全新的，那就自动意味着它是原创的。
如果您想编写原创内容，请考虑您的受众以及他们是谁。另外，问问自己：
你想告诉你的听众什么？
你的文章的主要信息是什么？
你能说出你文章的目的吗？
您希望您的受众在阅读您的文章后做什么？（您希望他们参与、购买您的产品/服务或阅读更多帖子吗？
思考这些问题将帮助您为您的帖子或文章制定原创想法。
内容设计是一个帮助您根据实际用户需求制作内容的过程。它不仅可以帮助您弄清楚用户想要什么，而且还关注用户实际需要什么。以这种方式思考您的内容将帮助您以用户所需的语言和格式创建内容。
编写高质量内容的一个关键要求是编写易于阅读的内容。可读性对您的受众和 Google 都很重要。毕竟，不仅人们阅读您的文章，谷歌也会阅读您的文章。
如果你的文字结构良好且写得清晰，读者就可以清楚地理解你的信息。谷歌也会！如果您的主要信息对 Google 来说是清楚的，那么您的帖子更有可能在搜索引擎中排名靠前。
可读性与许多因素有关，例如文本结构、句子长度和写清晰的段落。
随着谷歌变得越来越聪明，它开始更好地理解网站上的内容。这不再仅仅是关键字在页面上弹出的次数。它还考虑了这些关键字的上下文，例如同时出现的术语和短语、相关单词和同义词。最重要的是，如前所述，谷歌可以通过尝试确定用户的搜索意图来更好地理解用户的查询。他们是在寻找产品还是只是在寻找信息？哪些页面最符合该意图？
所有这些发展意味着您应该关注的不仅仅是足够频繁地使用关键字。这意味着您还应该考虑围绕它使用的词语：它们是否澄清了您正在讨论的主题？您对正在创建的帖子或页面有目的吗？它只是提供信息，还是您想推销一些东西？这是否符合您的用户实际寻找的内容？
编写高质量内容的最终要求是确保内容针对搜索引擎进行了优化。您希望您的 SEO 内容易于找到。可查找性增加了 Google 在结果页中选择您的内容的可能性。在写完原创且可读的帖子后，您必须采取最后一步。
内容搜索引擎优化是搜索引擎优化的重要组成部分。它涵盖了在网站上编写和构建内容的各个方面。内容搜索引擎优化至关重要。如果内容很糟糕，没有人会阅读您的内容。与访问者一样，Google 会读取和扫描您的网站文本。Google 的算法主要根据您发布的内容来决定您网站的排名。我们都知道内容为王。因此，您需要编写出色的 SEO 内容，专注于正确的关键字，并构建您的网站，以便 Google 理解它。这是一项艰巨的工作，但从长远来看，它会得到回报。
